ANALISIS BRAND IMAGE, CONTENT MARKETING DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE
Abstract
Perkembangan Tekonologi informasi saat ini telah melahirkan inovasi terhadap perbelanjaan seperi saat ini berkembangnya belanja online, khususnya E-comerce. Pelanggan tertarik menggunakan Platform Shopee karena dipercayai untuk memudahkan konsumen memenuhi kebutuhannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikan pengaruh brand image, content marketing, dan shoping lifestyle terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kuantitatif dengam sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive sampling dan ada 96 total peserta yang dibulatkan oleh peneliti 100 responden dalam sampel. Orang yang pernah membeli di marketplace shopee adalah respondennya. Data primer yang dikumpulkan melalui instrumen angket itulah yang digunakan dan aplikasi smartPLS 3.0 digunakan untuk pengolahan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, variabel brand image, content marketing, dan shoping lifestyle semua mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di marketplace shopee.
References
Abdjul, F., Massie, J. D. ., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimization Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Feb Unsrat Di E-Commerce Sociolla. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 225. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41752
Alfarizi, M., & Sari, R. K. (2023). Adoption Of Cash on Delivery (COD) Payment System in Shopee Marketplace Transaction. Procedia Computer Science, 227, 110–118. https://doi.org/10.1016/j.procs.2023.10.508
Alfarol, B. (2023). Al – kalam issn 2355-3197. Al-Kalam, 10(1), 75–90.
Andrian, R., Cahya, A. D., & Fadhilah, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Green Product Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kerajinan Gerabah Kasongan: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 559–574. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1217
Aprilia, F. W., & Indayani, L. (2023). Factors E-WOM, Shopping Lifestyle and Fashion Involvement on Impulsive Purchases of Fashion Products at Tiktok Shop [Faktor E-WOM, Gaya Hidup Berbelanja dan Fashion Involvement Terhadap Pembelian Impusif Produk Fashion Pada Tiktok Shop. 1–15. https://www.researchgate.net/deref/https%3A%2F%2Fcreativecommons.org%2Flicenses%2Fby%2F4.0%2F?_tp=eyJjb250ZXh0Ijp7ImZpcnN0UGFnZSI6InB1YmxpY2F0aW9uIiwicGFnZSI6InB1YmxpY2F0aW9uIn19
Apriyansyah, B., Malak, N. F., Bhawika, G. W., Agustin, H., & Himma, I. F. (2024). The Effect of Orange Color Usage on the Brand Element of the Attributes of Shopee Food Driver Partners Towards Brand Personality. Procedia Computer Science, 234, 909–919. https://doi.org/10.1016/j.procs.2024.03.079
Brand Ambassador Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dimoderasi Oleh Brand Image Abd Rohim, P., & Asnawi, N. (2023). The Influence Of Brand Ambassador And Brand Awareness On Purchase Decisions Moderated By Brand Image (Case Study On Shopee Users In Lowokwaru District, Malang City)id 2 *Corresponding Author. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 867–878. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Chandra, J. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Image Terhadap Kepercayaan Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Di Toko Online Shopee. Jurnal Multidisiplin, 1(4), 686–693. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj
Darnis, H., Tachta, H. S., Akhmad, I., Manajemen, J., & Riau, U. M. (2024). Pengaruh Content Marketing, Customer Review Dan Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Market Place Shopee (Studi Kasus Pada Universitas Muhammadiyah Riau). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 3(2), 1272–1301.
Dewi, L. K. C., Widagdo, S., Martini, L. K. B., & Suardana, I. B. R. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Keputusan Wisatawan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 6(2), 243–270. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5205
Dewi, N. P. A., Fajariah, F., & Suardana, I. M. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Electronic of Mouth pada Platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 1(4), 178–190. https://doi.org/10.57141/kompeten.v1i4.23
Dwita, M. (2022). Pengaruh Customer Relationship Marketing Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Digital(JAMED), 2(3), 64–79.
Fadhilah, M., Cahyani, P. D., & Rahmawati, D. (2023). Meningkatkan Keputusan Pembelian melalui Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Online Customer Review pada Produk Fashion di Shopee (Studi pada Konsumen Marketplace Shopee). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 135. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.931
Gunawati, Y. (2022). Pengaruh Iklan Media Elektronik, Brand Ambassador dan, Brand Image Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Konsumen Mie Lemonilo di Kota Surakarta). EKONIKA : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 7(2), 223. https://doi.org/10.30737/ekonika.v7i2.2979
Hardisman. (2021). Analisis Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS SEM) (Cetakan Pe). Bintang Pustaka Madani. available: https://webadmin-%0Aipusnas.perpusnas.go.id/ipusnas/publications/books/193694/
Ilmiah, J., Manajemen, M., Kulsumaningtyas, S., Wiwoho, G., & Bangsa, U. P. (2023). Pengaruh Brand Image , Product Knowledge , dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Hanasui Mattedorable Lip Cream. 5(3), 268–277.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Satria Nusantara Jaya. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1097
Iskandar, I., Faridatunnissa, D., & Wachjuni, W. (2023). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Content Marketing Sebagai Variabel Intervening. Prosiding, 6681(6), 620–630. https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/download/492/465
Jufrizen, J., Daulay, R., Sari, M., & Nasution, M. I. (2020). Model Empiris Peningkatan Kepuasan Dan Niat Beli Konsumen Dalam Pemilihan Online Shop Instagram. Mix: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(2), 249. https://doi.org/10.22441/mix.2020.v10i2.008
Kurniawan, K. Y., & Albari, A. (2023). Pengaruh Media Sosial dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Varian Produk Merek Apple Lini Terbaru (Citra Merek sebagai Variabel Mediasi). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 52(1), 2023–2052.
Maharani, A., Adawiyah, D. R., Prisilia, F. A., Yovitasari, T. Z., & Saputra, W. (2023). Perkembangan Dan Penggunaan E-Commerce Sebagai Salah Satu Dampak Revolusi Industri 4.0 Di Lingkungan Bisnis. Jurnal Pijar Studi Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 566–577. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/pmb
Maulana, wildan, A., Yani, M., & Pebrianggara, A. (2024). Strategi Digital Marketing Untuk Pengembangan Bisnis Dan Meningkatkan Daya Saing Pada UMKMKopi Di Sidoarjo. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 5835–5853. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Nasution, W., & Sari, D. K. (2021). The Influence of Brand Image, Experiential Marketing and Word Of Mouth on Purchase Decisions at E-Commerce Shopee in Sidoarjo. Academia Open, 4, 1–13. https://doi.org/10.21070/acopen.4.2021.2608
Nelson, A., & Chinda, L. (2023). Analisis Faktor-faktor Talent Management Terhadap Organization Performance. Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, Dan Akuntansi, 15(2), 163–176. https://doi.org/10.24905/permana.v15i2.274
Nisrina, A., Sagita, A., Natalia, I., Lituhayu, M., & Napsiah, T. (2024). Pengaruh Konten Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Dimediasi Minat Beli Pada Pengguna Aplikasi Shopee. 2(1), 312–325.
Nur Hidayah, M., & Komala Sari, D. (2021). Influence Of Price Discount, In-Store Display, And Shopping Lifestyle On Impulse Buying At Umama Gallery Sidoarjo. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 7(1), 154–179. https://doi.org/10.21070/jbmp.v7i1.1338
Parawansa, K. I., & Sarjita, S. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Online Pengguna E- Commerce Lazada Pada Masyarakat di Kecamatan Plumpang Kabupaten Tuban. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 10(2), 153. https://doi.org/10.54131/jbma.v10i2.169
Prapanca, D., Febriansah, R. E., & Rachmawati, E. (2023). Word of Mouth and a Celebrity Endorsement To Improve Repurchase Intention. 3(3), 616–623.
Priyatna, E. H., Lutfia, L. N., & Masturo, M. (2023). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impluse Buying. Digital Business Journal, 1(2), 10. https://doi.org/10.31000/digibis.v2i1.7494
Putri, D. A., Indayani, L., & Sukmono, R. A. (2023). The Effectiveness of Influencer Marketing , Content Marketing , and Electronic Word Of Mouth ( E-WOM ) on Purchasing Decisions for Beauty Product on Shoope Live Streaaming. 1–12.
Rahmawati, M. I., & Subardjo, A. (2023). Internet Of Things (IoT) Dan Blockhain Dalam Perspektif Akuntansi. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 28(1), 28–36. https://doi.org/10.23960/jak.v28i1.828
Reza, F., Budi, S., & Eka, D. (2020). Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisis SWOT pada Mini Market di Mutiara Mart Rowotengah Jember. International Journal of Social Science and Business, 4(2), 301–307.
Rohman, I. Z., & Indaryadi, A. I. K. (2020). Pengaruh celebrity endorser, brand image, brand loyalty, dan perceived quality terhadap minat beli konsumen dan dampaknya terhadap intensi rekomendasi. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 9(2), 80. https://doi.org/10.24036/jkmb.10955000
Sarippudin, A., Fitriani, I. D., & Zulkarnaen, W. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Proses Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Itc Kebon Kalapa Bandung. Jurnal SEMAR: Sain Ekonomi Manajemen & Akuntansi Riviu, 1(3), 42-51.
Syaputri, D., Devita, S., & Listyani, U. (2023). Pengaruh Konten Marketing Tiktok @Hazellitaa Terhadap Minat Beli Baju Dishopee. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 3(1), 8–11. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i1.434
Teo wildan, A. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Produk Scarlet Whittening Secara Online. 2(1), 923–926.
Ummah, N., & Siti Azizah Rahayu. (2020). Fashion Involvement, Shopping Lifestyle dan Pembelian Impulsif Produk Fashion. Jurnal Penelitian Psikologi, 11(1), 33–40. https://doi.org/10.29080/jpp.v11i1.350
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i2.457
Yusuf, R., Hendawati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shoppe Terhadap Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan IImu Sosial, 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/JMPIS
Alfarizi, M., & Sari, R. K. (2023). Adoption Of Cash on Delivery (COD) Payment System in Shopee Marketplace Transaction. Procedia Computer Science, 227, 110–118. https://doi.org/10.1016/j.procs.2023.10.508
Alfarol, B. (2023). Al – kalam issn 2355-3197. Al-Kalam, 10(1), 75–90.
Andrian, R., Cahya, A. D., & Fadhilah, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Green Product Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kerajinan Gerabah Kasongan: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 559–574. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1217
Aprilia, F. W., & Indayani, L. (2023). Factors E-WOM, Shopping Lifestyle and Fashion Involvement on Impulsive Purchases of Fashion Products at Tiktok Shop [Faktor E-WOM, Gaya Hidup Berbelanja dan Fashion Involvement Terhadap Pembelian Impusif Produk Fashion Pada Tiktok Shop. 1–15. https://www.researchgate.net/deref/https%3A%2F%2Fcreativecommons.org%2Flicenses%2Fby%2F4.0%2F?_tp=eyJjb250ZXh0Ijp7ImZpcnN0UGFnZSI6InB1YmxpY2F0aW9uIiwicGFnZSI6InB1YmxpY2F0aW9uIn19
Apriyansyah, B., Malak, N. F., Bhawika, G. W., Agustin, H., & Himma, I. F. (2024). The Effect of Orange Color Usage on the Brand Element of the Attributes of Shopee Food Driver Partners Towards Brand Personality. Procedia Computer Science, 234, 909–919. https://doi.org/10.1016/j.procs.2024.03.079
Brand Ambassador Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dimoderasi Oleh Brand Image Abd Rohim, P., & Asnawi, N. (2023). The Influence Of Brand Ambassador And Brand Awareness On Purchase Decisions Moderated By Brand Image (Case Study On Shopee Users In Lowokwaru District, Malang City)id 2 *Corresponding Author. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 867–878. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Chandra, J. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Image Terhadap Kepercayaan Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Di Toko Online Shopee. Jurnal Multidisiplin, 1(4), 686–693. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj
Darnis, H., Tachta, H. S., Akhmad, I., Manajemen, J., & Riau, U. M. (2024). Pengaruh Content Marketing, Customer Review Dan Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Market Place Shopee (Studi Kasus Pada Universitas Muhammadiyah Riau). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 3(2), 1272–1301.
Dewi, L. K. C., Widagdo, S., Martini, L. K. B., & Suardana, I. B. R. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Keputusan Wisatawan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 6(2), 243–270. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5205
Dewi, N. P. A., Fajariah, F., & Suardana, I. M. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Electronic of Mouth pada Platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 1(4), 178–190. https://doi.org/10.57141/kompeten.v1i4.23
Dwita, M. (2022). Pengaruh Customer Relationship Marketing Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Digital(JAMED), 2(3), 64–79.
Fadhilah, M., Cahyani, P. D., & Rahmawati, D. (2023). Meningkatkan Keputusan Pembelian melalui Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Online Customer Review pada Produk Fashion di Shopee (Studi pada Konsumen Marketplace Shopee). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 135. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.931
Gunawati, Y. (2022). Pengaruh Iklan Media Elektronik, Brand Ambassador dan, Brand Image Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Konsumen Mie Lemonilo di Kota Surakarta). EKONIKA : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 7(2), 223. https://doi.org/10.30737/ekonika.v7i2.2979
Hardisman. (2021). Analisis Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS SEM) (Cetakan Pe). Bintang Pustaka Madani. available: https://webadmin-%0Aipusnas.perpusnas.go.id/ipusnas/publications/books/193694/
Ilmiah, J., Manajemen, M., Kulsumaningtyas, S., Wiwoho, G., & Bangsa, U. P. (2023). Pengaruh Brand Image , Product Knowledge , dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Hanasui Mattedorable Lip Cream. 5(3), 268–277.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Satria Nusantara Jaya. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1097
Iskandar, I., Faridatunnissa, D., & Wachjuni, W. (2023). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Content Marketing Sebagai Variabel Intervening. Prosiding, 6681(6), 620–630. https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima/article/download/492/465
Jufrizen, J., Daulay, R., Sari, M., & Nasution, M. I. (2020). Model Empiris Peningkatan Kepuasan Dan Niat Beli Konsumen Dalam Pemilihan Online Shop Instagram. Mix: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(2), 249. https://doi.org/10.22441/mix.2020.v10i2.008
Kurniawan, K. Y., & Albari, A. (2023). Pengaruh Media Sosial dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Varian Produk Merek Apple Lini Terbaru (Citra Merek sebagai Variabel Mediasi). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 52(1), 2023–2052.
Maharani, A., Adawiyah, D. R., Prisilia, F. A., Yovitasari, T. Z., & Saputra, W. (2023). Perkembangan Dan Penggunaan E-Commerce Sebagai Salah Satu Dampak Revolusi Industri 4.0 Di Lingkungan Bisnis. Jurnal Pijar Studi Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 566–577. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/pmb
Maulana, wildan, A., Yani, M., & Pebrianggara, A. (2024). Strategi Digital Marketing Untuk Pengembangan Bisnis Dan Meningkatkan Daya Saing Pada UMKMKopi Di Sidoarjo. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 5835–5853. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Nasution, W., & Sari, D. K. (2021). The Influence of Brand Image, Experiential Marketing and Word Of Mouth on Purchase Decisions at E-Commerce Shopee in Sidoarjo. Academia Open, 4, 1–13. https://doi.org/10.21070/acopen.4.2021.2608
Nelson, A., & Chinda, L. (2023). Analisis Faktor-faktor Talent Management Terhadap Organization Performance. Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, Dan Akuntansi, 15(2), 163–176. https://doi.org/10.24905/permana.v15i2.274
Nisrina, A., Sagita, A., Natalia, I., Lituhayu, M., & Napsiah, T. (2024). Pengaruh Konten Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Dimediasi Minat Beli Pada Pengguna Aplikasi Shopee. 2(1), 312–325.
Nur Hidayah, M., & Komala Sari, D. (2021). Influence Of Price Discount, In-Store Display, And Shopping Lifestyle On Impulse Buying At Umama Gallery Sidoarjo. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 7(1), 154–179. https://doi.org/10.21070/jbmp.v7i1.1338
Parawansa, K. I., & Sarjita, S. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Online Pengguna E- Commerce Lazada Pada Masyarakat di Kecamatan Plumpang Kabupaten Tuban. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 10(2), 153. https://doi.org/10.54131/jbma.v10i2.169
Prapanca, D., Febriansah, R. E., & Rachmawati, E. (2023). Word of Mouth and a Celebrity Endorsement To Improve Repurchase Intention. 3(3), 616–623.
Priyatna, E. H., Lutfia, L. N., & Masturo, M. (2023). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impluse Buying. Digital Business Journal, 1(2), 10. https://doi.org/10.31000/digibis.v2i1.7494
Putri, D. A., Indayani, L., & Sukmono, R. A. (2023). The Effectiveness of Influencer Marketing , Content Marketing , and Electronic Word Of Mouth ( E-WOM ) on Purchasing Decisions for Beauty Product on Shoope Live Streaaming. 1–12.
Rahmawati, M. I., & Subardjo, A. (2023). Internet Of Things (IoT) Dan Blockhain Dalam Perspektif Akuntansi. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 28(1), 28–36. https://doi.org/10.23960/jak.v28i1.828
Reza, F., Budi, S., & Eka, D. (2020). Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisis SWOT pada Mini Market di Mutiara Mart Rowotengah Jember. International Journal of Social Science and Business, 4(2), 301–307.
Rohman, I. Z., & Indaryadi, A. I. K. (2020). Pengaruh celebrity endorser, brand image, brand loyalty, dan perceived quality terhadap minat beli konsumen dan dampaknya terhadap intensi rekomendasi. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 9(2), 80. https://doi.org/10.24036/jkmb.10955000
Sarippudin, A., Fitriani, I. D., & Zulkarnaen, W. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Proses Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Itc Kebon Kalapa Bandung. Jurnal SEMAR: Sain Ekonomi Manajemen & Akuntansi Riviu, 1(3), 42-51.
Syaputri, D., Devita, S., & Listyani, U. (2023). Pengaruh Konten Marketing Tiktok @Hazellitaa Terhadap Minat Beli Baju Dishopee. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 3(1), 8–11. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i1.434
Teo wildan, A. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Produk Scarlet Whittening Secara Online. 2(1), 923–926.
Ummah, N., & Siti Azizah Rahayu. (2020). Fashion Involvement, Shopping Lifestyle dan Pembelian Impulsif Produk Fashion. Jurnal Penelitian Psikologi, 11(1), 33–40. https://doi.org/10.29080/jpp.v11i1.350
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i2.457
Yusuf, R., Hendawati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shoppe Terhadap Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan IImu Sosial, 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/JMPIS
Published
2025-01-10
How to Cite
Febiantika, T., Febriansah, R., & Yani, M. (2025). ANALISIS BRAND IMAGE, CONTENT MARKETING DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1), 100-122. https://doi.org/10.31955/mea.v9i1.4876
Section
Articles
Copyright (c) 2025 Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
