PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP MINAT SEWA JASA MUA DI_MAKEUP_ARTIST DI PROVINSI BENGKULU

Napiatun Mahmudah; Desi Isnaini; Kustin Hartini

doi:10.31955/mea.v10i2.7760

Napiatun Mahmudah Universitas Islam Negeri (UIN) Fatmawati Sukarno Bengkulu, Kota Bengkulu
Desi Isnaini Universitas Islam Negeri (UIN) Fatmawati Sukarno Bengkulu, Kota Bengkulu
Kustin Hartini Universitas Islam Negeri (UIN) Fatmawati Sukarno Bengkulu, Kota Bengkulu

DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v10i2.7760

Abstract

Minat₎ konsumen dalam ₍menggunakan₎ ₍jasa₎ ₍MUA₎ ₍dipengaruhi₎ ₍dari₎ ₍beberapa₎ ₍faktor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisisi pengaruh dari variabel independent yaitu Digital Marketing (X₁), Harga (X₂) dan Kualitas Layanan (X₃) terhadap Minat Sewa Jasa MUA Di_Make_Up_Artist di Provinsi Bengkulu. Untuk menguji hal ini, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data primer berupa kuesioner yang dibagikan kepada 50 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25.0. Dari hasil penelitian indikator Digital Marketing, Harga dan Kualitas Layanan sebagaimana ditunjukkan oleh hasil uji t, yaitu nilai t_hitungdigital marketing > t_tabel (4,381 > 1,678), nilai t_hitungharga > t_tabel4,335 > 1,678), dan nilai t_hitungkualitas layanan > t_tabel(3,377 > 1,678) berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dinyatakan bahwa kontribusi pengaruh indikator digital mareketing, harga dan kualitas layanan secara simultan terhadap minat konsumen adalah sebesar 76,5%, sisanya 23,5% dijelaskan oleh variabel lainnya.

References

A. Maulida dan H.S Arifin. (2022). Representasi Diri Makeup Artist di Media Sosial TikTok. Jurnal Pustaka Komunikasi, 91.
Handayani, T., Pusporini, P., & Resti, A. A. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Usaha Mie Menurut Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah , 6(1), halaman 4.
Harahap, A. H., Dalimunthe, L. U., Batubara, E. D., & Fadhil, R. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Customer Service Terhadap Loyalitas Nasabah Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(19trt), 4.
Hartini, S., & Fasa, M. I. (2022). Digital Marketing Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 5(1), 5-8.
Izzuddin , A., & Muhsin, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kalitas Layanan dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 6(1).
Karim, A. (2007). Ekonomi Mikro Islam. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13 ed.). (B. Sabran, Trans.) Jakarta: Erlangga.
Lestari, S., & Yuniarti, T. (2022). Analisis Kualitas Pelayanan Terhadap loyalitas Pelanggan Di Era Digital. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 114.
Manik, C. D., & Sari, I. S. (2026). Pengaruh Harga dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Konveksi Tikasari Collection Larangan Kota Tangerang. Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 6(1), 4.
Oktavianingsih, A., Mursalin, S., & Hartini, K. (2023). Analisis Edukasi, Motivasi Investasi dan Modal Terhadap Minat Berinvestasi Saham Syariah (Studi Pada Siswa SMA Negeri 7 Kota Bengkulu). Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi, 10(1).
Prasetya, G. C., Nurhayati, N., & Ihwanudin, N. (2025). Pengaruh Pelayanan dan Harga Sewa Kamar Terhadap Keputusan Tamu Menginap dengan Pendekatan Syariah di Hotel Narapati Indah Syariah Bandung. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis Syariah , 7(10).
Rahman, A., Ichwan, & Rafiudin. (2025). Mekanisme Penetapan Harga Jual dan Jasa Dalam Perspektif Prinsip Ekonomi Islam (Studi Kasus Fotocopy dan Percetakan Doro Wontu Kel. Jatibaru Kec. Asakota. Jurnal Inovasi Pendidikan IPS, 5(3), 3.
Rahmat Mudzakir Husayn, L. W. (2022). Strategi Digital Marketing Toko Buah di Kota Malang. Agribisnis dan Komunikasi Pertanian , 113.
Robiah, S., & Adinugraha, H. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Harga dan Kreativitas Dekorasi Terhadap Minat Sewa Jasa MUA. Journal Economics and Strategy, 3(1).
Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Scarlett Whitening (studi kasus pada Mahasiswa FEBI UIN Sumatera Utara). Al-Karaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis Syariah, 4(5).
Sugiyono . (2019). Metode Penelitan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (Revisi ed.). Bandung: Alfabeta/
Zulkarnaen, W., & Amin, N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 2(1), 106-128. https://doi.org/10.31955/mea.v2i1.52.