PENINGKATAN BRAND AWARNESS DENGAN PENDEKATAN ASPEK INFLUENCER MARKETING DAN CONTENT MARKETING DI HOTEL HARPER MT. HARYONO JAKARTA

Hermawan Priyatna; Andhi Supriyadi

doi:10.31955/mea.v10i2.7565

Hermawan Priyatna Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Indonesia, Semarang
Andhi Supriyadi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Indonesia, Semarang

DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v10i2.7565

Abstract

Penelitian dengan lokasi di Hotel Harper MT. Haryono Jakarta memiliki tujuan yaitu untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh: (1) influencer marketing dan content marketing secara partial terhadap brand awareness, (2) influencer marketing dan content marketing secara simultan terhadap brand awareness. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sejumlah 96 orang tamu. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar kepada responden. Data diolah dengan bantuan program SPSS dan melakukan uji validitas dan reliabilitas sebagai uji instrumennya. Dilakukan juga uji hipotesa untuk mengetahui diterima atau ditolaknya hipotesa yang diajukan serta uji mediasi untuk mengetahui adanya fungsi mediasi dari variabel brand awareness. Dari hasil pengolahan data dapat diambil beberapa kesimpulan dalam penelitian ini. 1) influecner marketing dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan secara partial terhadap brand awareness, 2) influecner marketing dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap brand awareness.

Author Biography

Andhi Supriyadi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Indonesia, Semarang

Selamat malam, kami kirim artikel kami dengan jalur fasttrack, terimakasih sebelumnya

References

Abdul Wahid, Badawi, & Citra Faathir. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi pada Produk Skincare Wardah di Platform TikTok (Studi pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Cirebon). Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, Vol. 1, No. 3.
Busman, A. L., Muthmainna, N., & Alimuddin, F. (2023). Analisis Peran Influencer dan Brand Awareness terhadap Sales Pada Usaha Mikro Kecil Menengah, 1–6.
Daroin, F., Muzakki, P., Andarini, S., Bisnis, J. A., Ilmu, F., & Politik, I. (2024). 1, 2, 14(1).
Glen, G., Purba, E., Simanjuntak, M., Rekayasa, M., & Del, I. T. (2024). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision pada Produk Skincare Hanasui di TikTok Shop, 8, 50590–50600.
J., Aisy, A. R., Supriadi, A., Nupus, H., Jl, A., Palka, R., Sindangsari, K., Serang, K., Banten, P., & Pos, K. (2025). Dampak Influencer Marketing terhadap Purchase Decision dengan Brand Trust dan Brand Image sebagai Intervening (Studi pada Pengguna Brand PIXY pada Gen Z di Kota Cilegon), 4(September).
J, Puruwita, D., & Jakarta, U. N. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention Produk Skincare True To Skin Pada Media Sosial TikTok, 2(4), 439–451.
Kripdayanti, A., & Fuad, M. S. (2025). Strategi Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pelindung Kendaraan PT CoverSuper Indonesia Global, 5, 182–194.
Maharani, Y., & Siliwangi, U. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Purchase Decision dengan Brand Awareness dan Perceived Value sebagai Variabel Mediasi, 5(1), 382–395.
Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi TikTok, 6(1), 180–187.
Mutiarasari, A. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Brand Awareness Produk Yogurt Cimory di Surabaya (Studi pada Pengguna Aplikasi TikTok), 6(6), 5287–5297.
Oktaviani, F. N., Wilujeng, I. P., & Siswanto, E. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Studi Pada Instagram Pocari Sweat, 8(1). https://doi.org/10.32877/eb.v8i1.2311
Pulizzi, J. (2017). Content Inc.: How entrepreneurs use content to build massive audiences and become wildly successful. McGraw Hill Professional.
Rohmawati, S. P., & Ahmadi, M. A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Brand Awareness dan Purchase Decision pada Produk The Originote, 2(1), 1001–1013.
Sarippudin, A., Fitriani, I. D., & Zulkarnaen, W. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Proses Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Itc Kebon Kalapa Bandung. Jurnal SEMAR: Sain Ekonomi Manajemen & Akuntansi Riviu, 1(3), 42-51.
Sirait, E. S., Sinurat, S. N., Saragih, H., Manajemen, P., Ekonomi, F., & Indonesia, U. M. (2025). Pengaruh Social Media Khususnya Instagram, Influencer Marketing, Dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Brand Awareness, 4(2), 2017–2025.
Solihah, N. H., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness Produk House of Donatello Bandung, 4(3), 220–230.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D, penerbit Alfabeta,Bandung
Wicaksono, S. K., & Susan, M. (2024). Pengaruh Influencer di Instagram terhadap Brand Awareness dan Dampaknya terhadap Purchase Intention Pada Brand Somethinc. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6(4), 788–791. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i4.954