DUKUNGAN PEMERINTAH DAERAH TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM DENGAN KEMAMPUAN INOVASI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Nur Khotijah; Murry Harmawan Saputra; Hubi Rahmat Andika

doi:10.31955/mea.v10i2.7516

Nur Khotijah Universitas Muhammadiyah Purworejo
Murry Harmawan Saputra Universitas Muhammadiyah Purworejo
Hubi Rahmat Andika Universitas Muhammadiyah Purworejo

DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v10i2.7516

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis Pengaruh Dukungan Pemerintah Daerah terhadap Kinerja Pemasaran UMKM dengan Kemampuan Inovasi sebagai Variabel Mediasi studi kasus pada Kabupaten Purworejo, Jawa Tengah, Indonesia. Menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 114 responden, Data diperoleh melalui kuesioner google form yang disebarluaskan kepada pelaku usaha UMKM di Kabupaten Purworejo. Pengolahan data dibuat menggunakan structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil analisis penelitian ini dinilai signifikan karena memberikan gambaran mengenai sejauh mana kebijakan pemerintah daerah mampu bertransformasi menjadi hasil nyata di pasar. Penelitian ini adalah pengujian proses mediasi terkait kemampuan inovasi penelitian ini menunjukkan bahwa bantuan dari pemerintah tidak langsung meningkatkan penjualan, tetapi harus melalui peningkatan kemampuan inovasi baik dalam produk maupun proses terlebih dahulu dengan hasil penelitian berupa Kinerja pemasaran UMKM sangat bergantung pada kemampuan mereka dalam melakukan pembaruan usaha. Oleh karena itu, bantuan pemerintah harus diarahkan untuk memicu kemandirian dan kreativitas pelaku usaha, bukan sekadar memberikan bantuan satu arah. Capaian ini menjadi acuan bagi Pemerintah Kabupaten Purworejo dalam menyelenggarakan program bantuan yang lebih fokus pada pengembangan kreativitas, bukan hanya sekedar dukungan finansial. Penelitian mendatang diharapkan dapat memperluas cakupan wilayah penelitian atau menambahkan variabel moderasi lain, seperti literasi digital atau orientasi pasar. Selain itu, penggunaan metode kualitatif melalui wawancara mendalam dapat dilakukan untuk menggali hambatan spesifik yang dihadapi UMKM dalam mengimplementasikan dukungan pemerintah menjadi sebuah inovasi yang kompetitif.

References

Anita, N. (2023). Peran Mediasi Innovation Capability dalam hubungan Knowledge Sharing dan Innovation Performance pada UMKM di Rokan Hilir. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 13(2), 168–176. https://doi.org/10.37859/jae.v13i2.6235
Aribawa, D. (2016). Pengaruh literasi keuangan terhadap kinerja dan keberlangsungan UMKM di Jawa Tengah. Jurnal Siasat Bisnis, 20(1), 1–13. https://doi.org/10.20885/jsb.vol20.iss1.art1
Arif., 2012. Peran dan fungsi pemerintah, pada 12 februari 2012
Bruce, E., Keelson, S., Amoah, J., & Bankuoru Egala, S. (2023). Social media integration: An opportunity for SMEs sustainability. Cogent Business and Management, 10(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2173859
Dewi, S. N., Riyadi, J. S., & Haryanto, A. T. (2020). Dimensi social media marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian produk UMKM di wilayah Boyolali dengan kemampuan inovasi sebagai variabel mediasi. ProBank, 5(1), 36-44.
Farida, N. (2019). Peran Government dan Industri Dalam Peningkatan Kinerja Pemasaran UKM. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 43–52.
Fazizah, A., Guntarayana, I., Program, M., & Administrasi, D. I. (n.d.). Technology Factor dan Motivation to Share dalam membentuuk Akulturasi Knowledge Sharing dan Firm Innovation Capability Studi pada UMKM Sektor Meubel Kabupaten Pasuruan Jawa Timur.
Hadiyati, E. (2015). Marketing and Government Policy on MSMEs in Indonesian: A Theoretical Framework and Empirical Study. International Journal of Business and Management, 10(2). https://doi.org/10.5539/ijbm.v10n2p128
Hermawan Apidana, Y., Prasetyo, A., & Rusvinasari, D. (n.d.). Driving MSMEs’ Performance: The Impact of Social Media Adoption, Innovation Capability, and Government Support. In International Journal of Economics Development Research (Vol. 5, Number 3).
Iqnatia, Y., & Cahyani Pangestuti, D. (n.d.). MENENGAH THE EFFECT OF FINANCIAL LITERATION, INNOVATION, AND THE ROLE OF THE GOVERNMENT ON THE DEVELOPMENT OF SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 9(2), 213–228. Retrieved www.kompas.com
Moghaddam, B. A., & Armat, P. (2015). A study on effect of innovation and branding on performance of small and medium enterprises. Management Science Letters, 5(3), 245-250.
Mulyani, I. T., & Manajemen, J. (2015). INOVASI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Empiris pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Semarang). DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 4, 1–12. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Novitasari, A. T. (2022). Kontribusi umkm terhadap pertumbuhan ekonomi era digitalisasi melalui peran pemerintah. JABE (Journal of Applied Business and Economic), 9(2), 184-204.
Saputra, M. H., & Ariningsih, E. P. (2025). Developing a Comprehensive Digital Ecosystem Model to Enhance Competitive Advantage in Government-Fostered MSMEs. JBTI : Jurnal Bisnis : Teori Dan Implementasi, 16(2), 155–173. https://doi.org/10.18196/jbti.v16i2.26787
Saputra, M. H., & Pratomo, L. A. (2023). Optimization of relational capital and the strength of SMEs network collaboration to improve its performance: Evidence from Indonesia. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 16(1), 111-126.
Songling, Y., Ishtiaq, M., Anwar, M., & Ahmed, H. (2018). The role of government support in sustainable competitive position and firm performance. Sustainability, 10(10), 3495.
Sudarti, K., & Dewi, P. W. P. (2023). Improving Marketing Performance and Product Innovation Capability through Digital Knowledge Sharing: A Case Study in SME`s Food Processing. The Winners, 23(2), 121–130. https://doi.org/10.21512/tw.v23i2.8060
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabet
Sumadi, M. F. (2021). “PERAN PEMERINTAH DAERAH DALAM PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM)“HANDYCRAFT” LIMBAH KAYU JATI SEBAGAI PRODUK UNGGULAN KABUPATEN BOJONEGORO”(Studi Kecamatan Kasiman Kabupaten Bojonegoro) (Doctoral dissertation, UPN Jawa Timur).
Tajvidi, R., & Karami, A. (2017). The effect of social media on firm performance. Computers in Human Behavior, 1–10. https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.09.026
Tajvidi, R., & Karami, A. (2021). The effect of social media on firm performance. Computers in Human Behavior, 115, 105174.
Talahi, E. S., & Ie, M. (2024). Dukungan Pemerintah sebagai Moderasi Pengaruh Transformasi Bisnis Digital dan Karakter Kewirausahaan terhadap Resiliensi UMKM. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(3), 770-780.
Wang, X., & Dass, M. (2017). Building innovation capability: The role of top management innovativeness and relative-exploration orientation. Journal of Business Research, 76, 127– 135. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.03.019
Yuwono, T., Tajudin, T., Triwibowo, R. N., Sefiani, H. N., & Anggaraksa, W. (2024). INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK. Indonesian Journal Of Civil Society, 6(1), 36–42. https://doi.org/10.35970/madani.v1i1.2065
Zulkarnaen, W., & Amin, N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 2(1), 106-128. https://doi.org/10.31955/mea.v2i1.52.