PERAN MINAT DALAM MEMEDIASI PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PORTEGOODS
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran minat konsumen dalam memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Portegoods, merek alas kaki lokal di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan desain penelitian eksploratif, data dikumpulkan melalui survei online dari 125 responden berusia 18–35 tahun yang mengenal Portegoods dan aktif berbelanja online. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) di SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan hubungan ini sebagian dimediasi oleh minat konsumen terhadap merek tersebut. Meskipun citra merek Portegoods relatif kuat, minat konsumen tetap moderat. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya tidak hanya membangun citra merek yang kuat tetapi juga melibatkan konsumen melalui strategi komunikasi yang sarat emosi, interaktif, dan pengalaman. Hasil penelitian ini lebih lanjut mendukung asumsi dasar Teori Perilaku Terencana dan memberikan penerapan praktis bagi merek lokal yang ingin meningkatkan konversi pembelian di era digital.
References
Aaker, D. A. (2009). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: Simon and Schuster.
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. https://doi.org/10.1177/002224379703400304
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Amali, M. T. (2019). Pengaruh Terpaan Iklan Online Dan Kelompok Referensi Terhadap Perilaku Adopsi Go-Jek Di Kota Semarang Yang Dimediasi Oleh Sikap Konsumen. Jurnal Audience, 2(1), 1–19. https://doi.org/10.33633/ja.v2i1.2692
Amali, M. T., & Farohi, M. S. (2025). Examining #RacunTikTok Content and Peer Group Influence on Gen Z Impulsive Buying. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 24(2), 556–569. https://doi.org/10.32509/wacana.v24i2.4977
Amali, M. T., & Pudrianisa, S. L. G. (2025). The Impact of Social Media Exposure and Peer Group Towards Gen Z Decision To Visit Pasar Kangen Yogyakarta. Jurnal Komunikatif, 13(2), 153–164. https://doi.org/10.33508/jk.v13i2.5634
Amali, M. T., & Putri, L. C. (2024). McDxNewJeans collaborative campaign: How Co-Branding impacts fandom purchase behavior. COMMICAST, 5(3), 51–70. https://doi.org/10.12928/commicast.v5i3.11719
Apriany, A., Gendalasari, G. G., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
Asri, S. K., & Julisman, I. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Philips terhadap Minat Beli Konsumen pada Yogya Garnd Majalengka. Jurnal Impresi Indonesia, 1(3), 282–287. https://doi.org/10.58344/jii.v1i3.40
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi Tesis Dan Desrtasi Ilmu Manajemen. Universitas Diponegoro Press.
Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Universitas Diponegoro Press.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 untuk Penelitian Empiris. Semarang: Universitas Diponegoro Press.
Hagger, M. S., Cheung, M. W. L., Ajzen, I., & Hamilton, K. (2022). Perceived behavioral control moderating effects in the theory of planned behavior: A meta-analysis. Health Psychology, 41(2), 155–167. https://doi.org/10.1037/hea0001153
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). London: Sage Publications.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Hurairah, M. I. A., & Amali, M. T. (2024). The Influence of Electronic Word of Mouth and Events Towards Interest in Buying Dandito Crabs in Balikpapan. Ahmad Dahlan International Conference on Communication and Media (ADICCOM), 2(1), 588–593. https://doi.org/10.26555/adiccom.v2i1.15595
Julianto, E. T. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial ( Instagram ) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. 1(4), 16–29.
Keller, K. L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of Marketing Communications, 15(2–3), 139–155. https://doi.org/10.1080/13527260902757530
Kinanti, Z. J., & Amali, M. T. (2025). From Feed to Fame: Analyzing the Influence of Instagram Marketing on Carasun’s Brand Image. Jurnal Ilmu Manajemen Sosial Humaniora (JIMSH), 7(2), 220–234. https://doi.org/10.51454/jimsh.v7i2.1150
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2022). Marketing Management: An Asian Perspective. Singapore: Pearson Education.
Kumala, F. O. N., & Fageh, A. (2022). Pengaruh Diskon terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.11196
Kurniawan, C. D., & Amali, M. T. (2024). The Influence of Electronic Word of Mouth on Instagram Towards Visiting Interest to Heha Ocean View. Jogjakarta Communication Conference (JCC), 2(1), 311–317.
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan E-Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso.id di Marketplace Shopee. JURNAL ECONOMINA, 2(3), 753–765. https://doi.org/10.55681/economina.v2i3.398
Lestari, N. W., & Huda, M. (2024). Pengaruh Omnichannel Marketing dan Product Assortment terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Konsumen UMKM FNB di Pandaan. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(3 SE-Articles), 1580–1593. https://doi.org/10.37481/jmeb.v4i3.1045
Maghfur, R. fata, Santosa, P. W., & Zhafiraah, N. R. (2023). The Influence of Brand Image and Experiential Marketing on Consumer Loyalty with Consumer Satisfaction as an Intervening. Marketing and Business Strategy, 1(1), 1–12. https://doi.org/10.58777/mbs.v1i1.153
Mambu, T. R., Johny R. E., T., & Danny D. S., M. (2021). Kepercayaan Konsumen, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi E-Commerce Shopee di Kota Tondano. Productivity, 2(1), 79–84.
Marcella, I., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Skincare Somethinc di Kota Bekasi. JURNAL ECONOMINA, 2(10), 2775–2790. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.903
Mohd Dzin, N. H., & Lay, Y. F. (2021). Validity and reliability of adapted self-efficacy scales in malaysian context using pls-sem approach. Education Sciences, 11(11), 45–58. https://doi.org/10.3390/educsci11110676
Morissan. (2016). Statistik Sosial. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Novianti, N., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Minat Beli dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Minimarket Victoria Tiban. ECo-Buss, 6(1), 66–78. https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.656
Nuraini, A., Hartati, R., Ekasasi, S. R., Nuraini, A., Hartati, R., Ekasasi, S. R., & Nurweni, H. (2023). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu ventela di kalangan pemuda yogyakarta dengan minat beli sebagai variabel mediasi. 4(1), 11–26.
Nuraini, R., Halizah, S. N., Arum, D. S., Hardiyanti, M. T., & Masrifah. (2023). Price and Brand Image: Drivers of Consumer Loyalty in the Footwear Market. Journal of Science, Technology and Society, 4(1), 35–46.
Nursabani, S. F., Darna, N., & Muhidin, A. (2021). Pengaruh Integrated Market Communication Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Uchi Parfume Karangnunggal). Business Manajemen And Entrepreneurship Journal, 3(4), 84–94.
Putra, Y. P., Purwanto, H., & Sulistiyowati, L. N. (2022). Kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. MBR (Management and Business Review), 6(1), 69–80. https://doi.org/10.21067/mbr.v6i1.6952
Rabbani, R. R. (2025). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee Dengan Kecerdasan Buatan Sebagai Moderasi. Universitas Muhammadiyah Malang.
Rosdiana, E., Suharno, H., & Kulsum, U. (2018). Pengaruh harga, keanekaragaman produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee. Ekonomi Bisnis, 24(2), 13–23. https://doi.org/10.33592/JEB.V24I2.520
Salsabila, H., Suliyanto, S., Gunistiyo, G., & Setyowati, R. F. (2025). Peran Minat Beli dalam Memediasi Rasa Percaya, Persepsian Harga dan Risiko terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 5(4), 346–359. https://doi.org/10.47065/jtear.v5i4.2104
Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147–155.
Sarippudin, A., Fitriani, I. D., & Zulkarnaen, W. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Proses Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Itc Kebon Kalapa Bandung. Jurnal SEMAR: Sain Ekonomi Manajemen & Akuntansi Riviu, 1(3), 42-51.
Scharrer, E., & Ramasubramanian, S. (2021). Quantitative Research Methods in Communication: The Power of Number for Social Justice. New York: Routledge.
Schiffman, L. G., Kanuk, L., & Hansen, H. (2013). Consumer Behaviour. New Jersey: Pearson Education.
Solihin, D., Ahyani, A., & Setiawan, R. (2021). The Influence of Brand Image and Atmosphere Store on Purchase Decision for Samsung Brand Smartphone with Buying Intervention as Intervening Variables. International Journal of Social Science and Business, 5(2 SE-Articles), 262–270. https://doi.org/10.23887/ijssb.v5i2.30847
Solomon, M. R., & Russell, C. A. (2023). Consumer Behavior Buying, Having, and Being. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Suikki, S. (2023). Building customer-based brand equity on social media in nongovernmental sector. LUT School of Business and Management.
Utami, D. F. T., & Saputro, E. P. (2025). Minat Beli sebagai Mediator dalam Hubungan antara Diskon, Flash Sale, terhadap Keputusan Pembelian Brand Facetology. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 995–1006. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i2.1250
Wibowo, A. (2023). Pengaruh Endorser, Brand Image dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Tiktok Shop (Studi Pada Brand Fashion Lokal Aerostreet). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN.
Wibowo, W., & Ayuningtyas, F. (2024). Generasi Z sebagai Konsumen Masa Depan: Karakteristik, Preferensi, dan Tantangan Baru. Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi), 5(2), 90–99. https://doi.org/10.32897/buanakomunikasi.2024.5.2.3937
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. https://doi.org/10.1177/002224379703400304
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Amali, M. T. (2019). Pengaruh Terpaan Iklan Online Dan Kelompok Referensi Terhadap Perilaku Adopsi Go-Jek Di Kota Semarang Yang Dimediasi Oleh Sikap Konsumen. Jurnal Audience, 2(1), 1–19. https://doi.org/10.33633/ja.v2i1.2692
Amali, M. T., & Farohi, M. S. (2025). Examining #RacunTikTok Content and Peer Group Influence on Gen Z Impulsive Buying. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 24(2), 556–569. https://doi.org/10.32509/wacana.v24i2.4977
Amali, M. T., & Pudrianisa, S. L. G. (2025). The Impact of Social Media Exposure and Peer Group Towards Gen Z Decision To Visit Pasar Kangen Yogyakarta. Jurnal Komunikatif, 13(2), 153–164. https://doi.org/10.33508/jk.v13i2.5634
Amali, M. T., & Putri, L. C. (2024). McDxNewJeans collaborative campaign: How Co-Branding impacts fandom purchase behavior. COMMICAST, 5(3), 51–70. https://doi.org/10.12928/commicast.v5i3.11719
Apriany, A., Gendalasari, G. G., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
Asri, S. K., & Julisman, I. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Philips terhadap Minat Beli Konsumen pada Yogya Garnd Majalengka. Jurnal Impresi Indonesia, 1(3), 282–287. https://doi.org/10.58344/jii.v1i3.40
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi Tesis Dan Desrtasi Ilmu Manajemen. Universitas Diponegoro Press.
Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Universitas Diponegoro Press.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 untuk Penelitian Empiris. Semarang: Universitas Diponegoro Press.
Hagger, M. S., Cheung, M. W. L., Ajzen, I., & Hamilton, K. (2022). Perceived behavioral control moderating effects in the theory of planned behavior: A meta-analysis. Health Psychology, 41(2), 155–167. https://doi.org/10.1037/hea0001153
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). London: Sage Publications.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Hurairah, M. I. A., & Amali, M. T. (2024). The Influence of Electronic Word of Mouth and Events Towards Interest in Buying Dandito Crabs in Balikpapan. Ahmad Dahlan International Conference on Communication and Media (ADICCOM), 2(1), 588–593. https://doi.org/10.26555/adiccom.v2i1.15595
Julianto, E. T. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial ( Instagram ) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. 1(4), 16–29.
Keller, K. L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of Marketing Communications, 15(2–3), 139–155. https://doi.org/10.1080/13527260902757530
Kinanti, Z. J., & Amali, M. T. (2025). From Feed to Fame: Analyzing the Influence of Instagram Marketing on Carasun’s Brand Image. Jurnal Ilmu Manajemen Sosial Humaniora (JIMSH), 7(2), 220–234. https://doi.org/10.51454/jimsh.v7i2.1150
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2022). Marketing Management: An Asian Perspective. Singapore: Pearson Education.
Kumala, F. O. N., & Fageh, A. (2022). Pengaruh Diskon terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.11196
Kurniawan, C. D., & Amali, M. T. (2024). The Influence of Electronic Word of Mouth on Instagram Towards Visiting Interest to Heha Ocean View. Jogjakarta Communication Conference (JCC), 2(1), 311–317.
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan E-Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso.id di Marketplace Shopee. JURNAL ECONOMINA, 2(3), 753–765. https://doi.org/10.55681/economina.v2i3.398
Lestari, N. W., & Huda, M. (2024). Pengaruh Omnichannel Marketing dan Product Assortment terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Konsumen UMKM FNB di Pandaan. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(3 SE-Articles), 1580–1593. https://doi.org/10.37481/jmeb.v4i3.1045
Maghfur, R. fata, Santosa, P. W., & Zhafiraah, N. R. (2023). The Influence of Brand Image and Experiential Marketing on Consumer Loyalty with Consumer Satisfaction as an Intervening. Marketing and Business Strategy, 1(1), 1–12. https://doi.org/10.58777/mbs.v1i1.153
Mambu, T. R., Johny R. E., T., & Danny D. S., M. (2021). Kepercayaan Konsumen, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi E-Commerce Shopee di Kota Tondano. Productivity, 2(1), 79–84.
Marcella, I., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Skincare Somethinc di Kota Bekasi. JURNAL ECONOMINA, 2(10), 2775–2790. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.903
Mohd Dzin, N. H., & Lay, Y. F. (2021). Validity and reliability of adapted self-efficacy scales in malaysian context using pls-sem approach. Education Sciences, 11(11), 45–58. https://doi.org/10.3390/educsci11110676
Morissan. (2016). Statistik Sosial. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Novianti, N., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Minat Beli dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Minimarket Victoria Tiban. ECo-Buss, 6(1), 66–78. https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.656
Nuraini, A., Hartati, R., Ekasasi, S. R., Nuraini, A., Hartati, R., Ekasasi, S. R., & Nurweni, H. (2023). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu ventela di kalangan pemuda yogyakarta dengan minat beli sebagai variabel mediasi. 4(1), 11–26.
Nuraini, R., Halizah, S. N., Arum, D. S., Hardiyanti, M. T., & Masrifah. (2023). Price and Brand Image: Drivers of Consumer Loyalty in the Footwear Market. Journal of Science, Technology and Society, 4(1), 35–46.
Nursabani, S. F., Darna, N., & Muhidin, A. (2021). Pengaruh Integrated Market Communication Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Uchi Parfume Karangnunggal). Business Manajemen And Entrepreneurship Journal, 3(4), 84–94.
Putra, Y. P., Purwanto, H., & Sulistiyowati, L. N. (2022). Kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. MBR (Management and Business Review), 6(1), 69–80. https://doi.org/10.21067/mbr.v6i1.6952
Rabbani, R. R. (2025). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee Dengan Kecerdasan Buatan Sebagai Moderasi. Universitas Muhammadiyah Malang.
Rosdiana, E., Suharno, H., & Kulsum, U. (2018). Pengaruh harga, keanekaragaman produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee. Ekonomi Bisnis, 24(2), 13–23. https://doi.org/10.33592/JEB.V24I2.520
Salsabila, H., Suliyanto, S., Gunistiyo, G., & Setyowati, R. F. (2025). Peran Minat Beli dalam Memediasi Rasa Percaya, Persepsian Harga dan Risiko terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 5(4), 346–359. https://doi.org/10.47065/jtear.v5i4.2104
Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147–155.
Sarippudin, A., Fitriani, I. D., & Zulkarnaen, W. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Proses Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Itc Kebon Kalapa Bandung. Jurnal SEMAR: Sain Ekonomi Manajemen & Akuntansi Riviu, 1(3), 42-51.
Scharrer, E., & Ramasubramanian, S. (2021). Quantitative Research Methods in Communication: The Power of Number for Social Justice. New York: Routledge.
Schiffman, L. G., Kanuk, L., & Hansen, H. (2013). Consumer Behaviour. New Jersey: Pearson Education.
Solihin, D., Ahyani, A., & Setiawan, R. (2021). The Influence of Brand Image and Atmosphere Store on Purchase Decision for Samsung Brand Smartphone with Buying Intervention as Intervening Variables. International Journal of Social Science and Business, 5(2 SE-Articles), 262–270. https://doi.org/10.23887/ijssb.v5i2.30847
Solomon, M. R., & Russell, C. A. (2023). Consumer Behavior Buying, Having, and Being. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Suikki, S. (2023). Building customer-based brand equity on social media in nongovernmental sector. LUT School of Business and Management.
Utami, D. F. T., & Saputro, E. P. (2025). Minat Beli sebagai Mediator dalam Hubungan antara Diskon, Flash Sale, terhadap Keputusan Pembelian Brand Facetology. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 995–1006. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i2.1250
Wibowo, A. (2023). Pengaruh Endorser, Brand Image dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Tiktok Shop (Studi Pada Brand Fashion Lokal Aerostreet). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN.
Wibowo, W., & Ayuningtyas, F. (2024). Generasi Z sebagai Konsumen Masa Depan: Karakteristik, Preferensi, dan Tantangan Baru. Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi), 5(2), 90–99. https://doi.org/10.32897/buanakomunikasi.2024.5.2.3937
Published
2026-01-31
How to Cite
Alpajri, A., & Amali, M. (2026). PERAN MINAT DALAM MEMEDIASI PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PORTEGOODS. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 10(1), 482-500. https://doi.org/10.31955/mea.v10i1.7227
Section
Articles
Copyright (c) 2026 Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
