PENGARUH DIGITAL ECOSYSTEM DAN BRANDING EQUITY TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN IKAN BUSUKO  DI DESA LALEMBUE

Catur Wulandari; Debi La Husen; Haswan Haswan

doi:10.31955/mea.v10i1.7058

Catur Wulandari Universitas Muslim Buton, Baubau
Debi La Husen Universitas Muslim Buton, Baubau
Haswan Haswan Universitas Muslim Buton, Baubau

DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v10i1.7058

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan peningkatan kesadaran konsumen terhadap identitas produk melalui kemasan menjadi faktor penting dalam mendorong pertumbuhan usaha perikanan lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Ecosystem dan Brand Equity kemasan terhadap peningkatan penjualan ikan Busuko di Desa Lalembue, Kabupaten Konawe. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah responden 30 orang pelaku usaha. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji T dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Ecosystem berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan dengan nilai signifikansi 0,005. Demikian pula, Brand Equity kemasan memiliki pengaruh positif signifikan dengan nilai signifikansi 0,001. Kesimpulan penelitian ini adalah penerapan strategi pemasaran berbasis digital yang dikombinasikan dengan penguatan merek melalui kemasan mampu meningkatkan penjualan dan daya saing produk lokal. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha dan UMKM perikanan dalam mengoptimalkan pemanfaatan teknologi digital serta inovasi kemasan sebagai strategi bisnis berkelanjutan.

References

Agustin H. 2023. Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis. Sumedang: Mega Press.
Agustina, R. A., Satriyono, G., & Triwidyati, E. (2024). Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Ikan Hias Cupang (Studi Kasus pada Bastyan Betta Farm Melalui Media Sosial di Desa Dander Kecamatan Pesantren Kota Kediri). Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi, 10(2), 838–845. https://doi.org/10.53494/jira.v10i2.644
Arnold, Zenia Rabbil, M., Sugihartono, A., & Sandora, N. (2023). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Konsumen Dalam UMKM Ikan Naki. Jurnal Manajemen Pemasaran Internasional, 2(1), 170–181.
Febriansah, R. E., Maryanti, E., & Prasojo, B. H. (2024). Digital Branding dan Peningkatan Pengelolaan Keuangan Pada UMKM Olahan Ikan Merk “Dizan Crispy.” Surya Abdimas, 8(2), 220–228. https://doi.org/10.37729/abdimas.v8i2.3439
Gunawan, A., & Pratiwi, D. (2022). Model Implementasi Digital Ecosystem untuk Produk Perikanan Lokal: Studi Kasus di Sulawesi. Jurnal Teknologi Perikanan, 15(3), 212-231.
Hamid, R., & Wijaya, T. (2023). Strategi Reka Branding Equity untuk Produk Perikanan Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 18(2), 145-162.
Humaira, N. A. (2025). Transformasi UMKM di Era Ekonomi Digital 2025 : Strategi Inovatif Menuju Kemandirian dan Daya Saing Global. 1(1), 1–10.
Ibrahim, A., Alang, A. H., Madi, B., & Ahmad, M. A. Darmawati. (2018). Metodologi Penelitian. Gunadarma Ilmu, 59.
Jaya, F., Siswanto, R., Nisa, A., & Wulandari, T. (2025). Capacity Building for MSMEs Through the Digital Market Ecosystem Strategy of the Mulyasari Social Forestry Business Group Peningkatan Kapasitas UMKM Melalui Digital Market Ecosystem Strategy Kelompok Usaha Perhutanan Sosial Mulyasari. 9(3), 923–933. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v9i3.26261
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson. Journal of Marketing, 84(1), 14-35.
Kristanti, M. M., & Budiarsi, S. Y. (2023). Digital Marketing Dan Brand Destination Kampung Wisata Sungai Dinoyo Surabaya: Upaya Peningkatan Daya Saing Digital. Jurnal Serina Abdimas, 1(3), 1428–1438. https://doi.org/10.24912/jsa.v1i3.26318
Lisa, H., Chairhany, S., Napratilora, M., Syahid, A., & Ilyas, M. (2020). Analisis brand equity terhadap keputusan pembelian (studi kasus coffee toffee Surabaya). Journal of Business and Banking, 10(1), 1. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.1862
Miharti, I. (2023). Membangun Brand Equity Bagi Organisasi Bisnis. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(3), 936–944.
Neissya, I. K., Mitrasary, A., Tanuwijaya, C. F., Fadila, D. A., Rohma, A. N., Rofifah, R., & Syarifah, S. (2022). Analisis Pengaruh Branding Terhadap Keputusan Pembelian Suatu Produk. The Journal Gastronomy Tourism, 6(1)(December), 1–12.
Nilasari, Y. J. E. P. S. I. (2025). Dalam Kemasan Merek Club Di Kota Bandung JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 9(3), 578–593.
Prasetyo, A., Haryono, B., & Wulandari, C. (2022). Dampak Adopsi Teknologi Digital dalam Rantai Nilai Perikanan di Sulawesi Tenggara. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan dan Perikanan, 17(1), 56-73.
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Pascal books.
Ritonga, M., & Riofita, H. (2024). Pentingnya Brand Equity Dalam Membangun Loyalitas Pelanggan. Jurnal Multidisiplin Inovatif, 8(11), 1–5.
Seloningrum, T. R. A., & Christanto, J. (2014). Strategi Pengembangan Desa-Desa Pesisir Di Kecamatan Palangga Selatan Kabupaten Konawe Selatan Provinsi Sulawesi Tenggara. Jurnal Bumi Indonesia, 1, 1–10.
Susanto, H., & Ahmadi, C. (2021). Digital Ecosystem: Konsep dan Implementasi. Jurnal Sistem Informasi dan Teknologi, 14(2), 105-118.
Widyastuti, A., & Santoso, B. (2023). Pengaruh Branding terhadap Nilai Jual Produk Perikanan Lokal di Sulawesi. Jurnal Manajemen Pemasaran Lokal, 11(1), 67-82.
Wijaya Kusuma, M. A., & Wibawa, A. (2022). Ekosistem Digital di Era Society 5.0. Jurnal Inovasi Teknologi Dan Edukasi Teknik, 2(3), 93–100. https://doi.org/10.17977/um068v2i32022p93-100