PENGARUH MODAL USAHA, STRATEGI PEMASARAN DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA UMKM DI KABUPATEN SLEMAN

Safna Aulia Putri; Zaenal Wafa

doi:10.31955/mea.v9i3.6632

Safna Aulia Putri Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Zaenal Wafa Universitas Mercu Buana Yogyakarta

DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v9i3.6632

Abstract

Studi ini dimaksudkan guna mengetahui pengaruh modal usaha, strategi pemasaran, serta inovasi produk pada performa UMKM di wilayah Kabupaten Sleman. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer, studi ini menerapkan teori Resource-Based View (RBV) sebagai landasan untuk memahami fenomena tersebut. Data utama diperoleh lewat survei kuesioner yang disebarkan ke 100 pelaku UMKM di Sleman, dipilih dengan teknik simple random sampling dengan margin error 10%. Analisis data dilakukan melalui Regresi Linier Berganda serta uji hipotesis parsial (t-test) memakai software SPSS. Temuan mengindikasikan bahwa secara individu, modal usaha tidak berpengaruh pada kinerja UMKM, yang berarti ketersediaan dana saja belum cukup tanpa pengelolaan yang baik. Strategi pemasaran memiliki pengaruh terhadap performa UMKM, dengan memanfaatkan teknologi digital. Di sisi lain, inovasi produk terbukti berpengaruh pada kinerja UMKM, menegaskan bahwa kemampuan menciptakan nilai tambah dan menyesuaikan diri dengan kebutuhan pasar adalah kunci utama bagi kelangsungan dan perkembangan bisnis.

References

Aldina, R. P., & Margunani, M. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Tenaga Kerja, dan Pemasaran terhadap Perkembangan UMKM Kerajinan di Kecamatan Purwanegara Banjarnegara. Business and Accounting Education Journal, 3(1), 83–91. https://doi.org/10.15294/baej.v3i1.59271
Amado Mateus, M., Guzmán Rincón, A., & Cuero Acosta, Y. A. (2024). Influence of reputation, innovation, and knowledge on the performance of MSMEs in the orange economy sector. Cogent Business and Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2388227
Apipudin, A., & E, D. A. S. (2023). Pengaruh Modal Usaha dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja UMKM ( Studi pada Pelaku UMKM di Alun – Alun Lembang ). 15–25.
Chaundhry, Muhammad Sharif. (2015). Sistem Ekonomi Isalam. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Daswal, G. M. P., Nursanty, I. A., & Fauzi, A. K. (2023). Pengaruh Inovasi, Penggunaan Informasi Akuntansi, dan Literasi Keuangan terhadap Kinerja UMKM di Kecamatan Sekarbela. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 2(3), 610–618. https://doi.org/10.57141/kompeten.v2i3.91
Dinku, A. E., Singh, M., & Singh, S. (2024). Effect of human capital on the performance of small and medium enterprises: a mediating role of innovation practice in Ethiopia. Cogent Business and Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2434729
Endarwati, E. T. S. M. W. D. (2022). Penggunaan Media Sosial sebagai Alternatif Strategi Pemasaran para Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah. 6(3), 2164–2171.
Fadhilah, J. (2024). Pengaruh Modal Usaha, Financial Literacy Dan Pemanfaatan Social Media Terhadap Kinerja Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah.
Fanreza, A., & Kramadibrata, B. S. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Food and Beverage Di Kota Tangerang. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(3), 78–86. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v2i3.290
Febrianti, R. A. M., & Herbert, A. S. N. (2022). Business Analysis and Product Innovation to Improve SMEs Business Performance. International Journal of Research and Applied Technology, 2(1), 1–10. https://doi.org/10.34010/injuratech.v2i1.6524
Hariyono, A., & Narsa, I. M. (2024). The value of intellectual capital in improving MSMEs’ competitiveness, financial performance, and business sustainability. Cogent Economics and Finance, 12(1). https://doi.org/10.1080/23322039.2024.2325834
Novianti, D. L., Saptono, A., & Wibowo, A. (2024). Pengaruh Fasilitas Modal, Inovasi Produk, dan Literasi Digital pada Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Wilayah Kota Depo. 7, 495–508.
Rosyidiana, R. N., & Narsa, I. M. (2024). Micro, small, and medium-sized enterprises (MSMEs) during the post-pandemic economic recovery period: digitalization, literation, innovation, and its impact on financial performance. Cogent Business and Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2342488
Setyawati, Amelia. (2017). Keunggulan Bersaing dan Kinerja UMKM: Tinjauan Empirik Terhadap Pengembangan Usaha. Jakarta: MNC Publishing
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Vol. III). Bandung: Alfabeta
Valdez-Juárez, L. E., Ramos-Escobar, E. A., Hernández-Ponce, O. E., & Ruiz-Zamora, J. A. (2024). Digital transformation and innovation, dynamic capabilities to strengthen the financial performance of Mexican SMEs: a sustainable approach. Cogent Business and Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2318635
Vera Maria, Linda Nurkhalida, & S. Ulfa. AB. AL. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Dapat Mempengaruhi Inovasi Umkm Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal. MASMAN : Master Manajemen, 2(2), 01–07. https://doi.org/10.59603/masman.v2i2.378
Wedhani, N. A., Yuliati, N. N., & Wahyullah, M. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Financial Knowledge, dan Media Sosial terhadap Kinerja UMKM Asosiasi Pengrajin Mutiara Lombok (Pearl NTB). Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 2(3), 619–630. https://doi.org/10.57141/kompeten.v2i3.99
Widagdo, S., Rachmaningsih, E. K., & Handayani, Y. I. (2019). Resource Based View: Strategi Bersaing Berbasis Kapabilitas dan Sumberdaya. In Mandala Press. http://repository.unmuhjember.ac.id/9257/1/BUKU RBV.pdf
Zulkarnaen, W., Amin, N. N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 2(1), 106-128.