PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK PROMOSI DAN PENGUATAN KEWIRAUSAHAAN USAHA SENI DAN BUDAYA PADA GENERASI Z

Nitasri Murawaty Girsang; Lailatul Himni

doi:10.31955/mea.v9i3.6502

Nitasri Murawaty Girsang Institut Seni Indonesia Padangpanjang, Padangpanjang
Lailatul Himni Institut Seni Indonesia Padangpanjang, Padangpanjang

DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v9i3.6502

Abstract

Penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya penggunaan media sosial oleh generasi muda sebagai sarana berekspresi, berinteraksi, dan mengembangkan usaha, khususnya di sektor ekonomi kreatif. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pemanfaatan media sosial memengaruhi minat berwirausaha generasi Z di bidang seni dan budaya, dengan fokus pada komunitas Rumah BUMN Bukittinggi sebagai studi kasus. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi digital terhadap konten dan aktivitas wirausaha berbasis seni dan budaya yang dilakukan oleh anggota komunitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak hanya berperan sebagai alat komunikasi dan promosi, tetapi juga sebagai sumber inspirasi dan motivasi untuk memulai usaha. Generasi Z dalam komunitas ini memanfaatkan platform seperti Instagram dan TikTok untuk membangun identitas usaha, memperluas jejaring, serta menciptakan pasar digital yang responsif terhadap produk kreatif lokal. Minat berwirausaha mereka dipengaruhi oleh kemudahan akses informasi, eksposur terhadap figur wirausaha muda, dan dukungan komunitas yang aktif di ranah digital. Temuan ini mengindikasikan bahwa media sosial memiliki kontribusi signifikan dalam membentuk semangat wirausaha generasi muda, khususnya pada sektor seni dan budaya yang memerlukan pendekatan kreatif dan adaptif. Penelitian ini merekomendasikan perlunya penguatan literasi digital dan program pendampingan wirausaha berbasis komunitas untuk mendukung pemberdayaan generasi Z dalam ekonomi kreatif. Hasil studi ini juga dapat menjadi landasan bagi penyusunan strategi kebijakan lokal dalam mendorong wirausaha muda berbasis seni dan budaya melalui pemanfaatan teknologi digital.

References

Ahmad, S. Z., Abu Bakar, A. R., & Ahmad, N. (2019). Social media adoption and its impact on firm performance: the case of the UAE. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 25(1), 84–111.
Ahmad, S. Z., Ahmad, N., & Bakar, A. R. A. (2018). Reflections of entrepreneurs of small and medium-sized enterprises concerning the adoption of social media and its impact on performance outcomes: Evidence from the UAE. Telematics and Informatics, 35(1), 6–17.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Hu‐man Decision Processes, 50, 179–211. De Young, 50(2), 509–526.
Chrismardani, Y., & Setiyarini, T. (2019). Dampak dan Tantangan Dalam Implementasi Social Media Marketing Untuk UMKM. Competence: Journal of Management Studies, 13(2), 170–183.
Dimock, M. (2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Pew Research Center, 17(1), 1–7.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., & Krishen, A. S. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.
Farida, F., Wahyudi, D., Zuhrofi, A., & Sambas, M. (2025). Edukasi Pemanfaatan Teknologi Pemasaran Digital Bagi UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(3), 4155–4163.
Girsang, N. M., & Riski, W. N. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi Produk UMKM di Sumatera Barat. Journal of Tourism Sciences, Technology and Industry, 2(1), 1–10.
Haller, K., Lee, J., & Cheung, J. (2020). Meet the 2020 consumers driving change: Why brands must deliver on omnipresence, agility, and sustainability. Research Insights.
Howkins, J. (2002). The creative economy: How people make money from ideas. Penguin UK.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
LAILATUL, H. (2021). PENGALAMAN KOMUNIKASI BAGI PENGUSAHA DALAM MENUMBUHKAN ENTREPRENEUR (Studi Fenomenologi Anggota HIPMI BPC Kota Padang. Universitas Andalas.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.
Outlook, C. E., & Profiles, C. (2018). Trends in international trade in creative industries. United Nations Publication. UNCTAD.
Wingdes, I. (2018). Theory Of Planned Behavior dan Minat Wirausaha Pada Mahasiswa Ilmu Informatika di Pontianak. Seminar Nasional Teknologi Informasi Dan Multimedia. ISSN, 2302–3805.
Yusof, M., Sandhu, M. S., & Jain, K. K. (2007). Relationship between psychological characteristics and entrepreneurial inclination: A case study of students at University Tun Abdul Razak (Unitar). Journal of Asia Entrepreneurship and Sustainability, 3(2), 1.
Zampetakis, L. A., Kafetsios, K., Lerakis, M., & Moustakis, V. (2015). Investigating the role of self-construal in the formation of entrepreneurial intentions. Frontiers in Psychology, 6, 1085.
Zulkarnaen, W., Amin, N. N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 2(1), 106-128.