STORYTELLING UNTUK BRANDING : ANALISIS KONTEN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM LE MINERALE
Abstract
Instagram merupakan platform media sosial yang dapat membangun kepercayaan dan loyalitas dengan pelanggan. Pilihan Le Mirerale menggunakan Instagram melalui konten storytelling dalam mengembangkan brandnya menjadi hal yang penting untuk dibahas dan diteliti. Tujuan Penelitian ini yaitu untuk mengetahui branding produk yang dilakukan pada media sosial Instagram produk Le Minerale. Teknik yang digunakan dalam mengumpulkan data yaitu observasi, dokumentasi dan studi pustaka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan menggunakan analisis konten. Hasil Penelitian yang diperoleh yaitu Le Minerele menggunakan platform media sosial yang lagi tren saat ini, yaitu Instagram dengan menampilkan konten-konten kreatif storytelling dengan berbagai tema yang sangat mudah membantu konsumen atau pelanggan dalam mengingat brand yang dikenalkan.
References
Alalwan, Ali Abdallah, Nripendra P. Rana, Yogesh K. Dwivedi, Raed Algharabat. 2017. Social Media in Marketing: A Review and Analysis of The Existing Literature, Telematics and Informatics. Volume 34. Issue 7. pages 1177-1190. ScienceDirect. ELSEVIER.
Belanche, Daniel, Luis V. Casaló, Marta Flávian, Sergio Ibáñz-Sánchez. 2021. Understanding Influencer Marketing: The Role of Congruence Between Influences, Products and Consumers. Journal Of Business Research. Volume 132. Pages 186-195. ELSEVIER.
Hofacker, C.F dan D. Belanche. 2016. Eight Social Media Challenges For Marketing Managers. Spanish Journal Of Marketing-ESIC. Volume 20. Issue 2. pages 73-80. ELSEVIER.
Kemp, April, Renée Gravois, Holly Syrdal, Elizabeth Mc Dougal. 2023. Storytelling is not just for marketing: Cultivating a Storytelling Culture Throughout the Organization. Business Horizons. Volume 66. Issue 3. pages 313-324. ScienceDirect. ELSEVIER.
Keel, Astrid L, An T.K, Tran. 2023. Increasing Small Nonprofit’ Influence Through Strategie Storytelling. Business Horizons. Volume 66. Issue 3. pages 359-370. ScienceDirect. ELSEVIER.
Liu, Xia, Hyunju Shin, Alvin C. Burns. 2021. Examining The Impact of Luxury Brand’s Social Media Marketing On Customer Engagement: Using Big Data Analytics and Natural Language Processing. Journal Of Business Research. Volume 125. pages 815-826. ELSEVIER.
Mei, Maggie Qiuzhu, Corine Genet, 2024. Social Media Entrepreneurship: A Study on Follower Response to Social Media Monetization. European Management Journal. Volume 42. Issue 1. pages 23-32. ScienceDirect. ELSEVIER.
Obermayer, Nora, Edit Kövári, Jaana Leinonen, Gerda Bak, Marco Valeri. 2022. How Social Media Practices Shape Family Business Performance: The Wine Industry Case Study. European Management Journal. Volume 40. Issue 3. pages 360-371. ScienceDirect. ELSEVIER.
Rahman, Fairizal, 2023. Marketing Public Relations Starbucks Indonesia Dalam Membangun Loyalitas Customer. Jurnal KOPIS (Kajian Penelitian dan Pemikiran Komunikasi Penyiaran Islam). Volume 6. Issue 01.
Sari, Dela Novita dan Muhammad Iqbal Fara. 2023. Analisis Konten Instagram Sebagai Strategi Digital Marketing Bank Syariah Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Volume 4. Issue 1.
Zhao, Chenfang, Zhiyang Liu, Chao Zang. 2023. Real or Fictional? Digital Entrepreneurial Narratives and The Acquisition of Attentional Resources in Social Entrepreneurship. Journal of Innovation and Knowledge. Volume 8 Issue 3. ScienceDirect. ELSEVIER.
Zanon, Johanna, Ursula Scholl-Grissemann, Andreas Kallmuenzer, Nikolas Kleinhansl, Mike Peters. 2022. How Promoting a Family Firm Image Affect Customer Perception in The Age of Social Media, Journal of Family Business Strategy. Volume 10. Issue 1. pages 28-37. ScienceDirect. ELSEVIER.
Faridy, Najihatul, Harian Syaputra, Mokhamad Eldon, Hanik Atus Sangadah, Gautama Sastra Waskita, Mulyati, Denny Rakhmad Widi Ashari, Rizky Ridwan, Nur Azizah, Pathmi Noerhatini, Miftahul Jannah, Ikraman, Ardhiansyah, Mokhamad Heru Riza Chakim, Amanna Dzikrillah Lazuardini Luqman Al Hakim, Isna Ardiani Nasution, Mohammad Annas, Sugeng Susanto, Kartika Rose Rachmadi, Anur Rahmah Tiawulandari. 2025. Strategi Pemasaran Digital. PT SADA KURNIA PUSTAKA. Banten.
Hapsari, Raditha, Risca Fitri Ayuni, Ananda Sabil Hussein. 2023. Komunikasi Pemasaran Usaha Kecil Menengah. Universitas Brawijaya Press. Malang.
Maulana, Dede Yusuf, I Ketut Sirna, Satiti Kawuri Putri, Muhammad Fachmi, Hening Lintang Kinanthi, Kusuma Arumsari, Son Haji, Aditya Bayu Kusuma, Tini Elyn Herlina, Erwandy. 2025. Menembus Pasar; Panduan Strategies Untuk Mempromosikan Produk, Widina Medina Utama. Bandung.
Mukhlis, Iqbal Ramadhani, Ratnawati, Desy Oktaviani, Indah Nur Agustiani, Nur Kholifah Akrom, Siti Mardiana, Nova Riana. 2023. Digital Marketing Strategy; Panduan Praktis dan Strategi Pemasaran Digital Terkini. PT. SONPEDIA PUBLISHING INDONESIA. Jambi.
Rahmawati, Ita, Lailatul Sa’adah, Siti Afiyah. 2020. Efektivitas Penggunaan Media Sosial Untuk Pengembangan UMKM Kabupaten Jombang. LPPM Universitas K.H. A.Wahab Hasbullah. Jombang.
Sholikah, Ahmad Mundzir, Nunik Y, Amelia Trisavinaningdiah, Tika Ristia Djaya, Tri Endi Ardiansyah, Nining Purwaningsih, Stefani Irene Angmalisang, Sri Vandayuli Riorini, Eneng Wiliana, Genesis Sembiring Depari, Adi Ekopriyono, Mahmud, Natalia Sari Pujiastuti, Elsy Rahajeng. 2021. Manajemen Pemasaran Saat ini dan Masa Depan. Insania. Cirebon.
Suma, Dewi dan Budi Alamsyah Siregar. 2023. Bisnis Digital. CV. Azka Pustaka. Nagari Lingkuang.
Suryaningsih, Nursia, Dodi Apriadi. 2024. Pemasaran Media Sosial; Keterampilan Untuk Era Digital. Takaza Innovation Labs. Padang.
Suwastiwi, Anastasia Wiwik. 2024. Pengelolaan Pariwisata Maritim; Pendekatan Terpadu Untuk Keberlanjutan. PT Indonesia Delapan Kreasi Nusa. Jakarta.
https://www.inilah.com/mengenal-sosok-pemilik-le-minerale
Putri, Choiriyah Indriyati. 2025. Mengenal Sosok Pemilik Le Minerale Ternyata Kolongmerat Indonesia!. Inilah.Com.
Zulkarnaen, W., & Amin, N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 2(1), 106-128. https://doi.org/10.31955/mea.v2i1.52.
Belanche, Daniel, Luis V. Casaló, Marta Flávian, Sergio Ibáñz-Sánchez. 2021. Understanding Influencer Marketing: The Role of Congruence Between Influences, Products and Consumers. Journal Of Business Research. Volume 132. Pages 186-195. ELSEVIER.
Hofacker, C.F dan D. Belanche. 2016. Eight Social Media Challenges For Marketing Managers. Spanish Journal Of Marketing-ESIC. Volume 20. Issue 2. pages 73-80. ELSEVIER.
Kemp, April, Renée Gravois, Holly Syrdal, Elizabeth Mc Dougal. 2023. Storytelling is not just for marketing: Cultivating a Storytelling Culture Throughout the Organization. Business Horizons. Volume 66. Issue 3. pages 313-324. ScienceDirect. ELSEVIER.
Keel, Astrid L, An T.K, Tran. 2023. Increasing Small Nonprofit’ Influence Through Strategie Storytelling. Business Horizons. Volume 66. Issue 3. pages 359-370. ScienceDirect. ELSEVIER.
Liu, Xia, Hyunju Shin, Alvin C. Burns. 2021. Examining The Impact of Luxury Brand’s Social Media Marketing On Customer Engagement: Using Big Data Analytics and Natural Language Processing. Journal Of Business Research. Volume 125. pages 815-826. ELSEVIER.
Mei, Maggie Qiuzhu, Corine Genet, 2024. Social Media Entrepreneurship: A Study on Follower Response to Social Media Monetization. European Management Journal. Volume 42. Issue 1. pages 23-32. ScienceDirect. ELSEVIER.
Obermayer, Nora, Edit Kövári, Jaana Leinonen, Gerda Bak, Marco Valeri. 2022. How Social Media Practices Shape Family Business Performance: The Wine Industry Case Study. European Management Journal. Volume 40. Issue 3. pages 360-371. ScienceDirect. ELSEVIER.
Rahman, Fairizal, 2023. Marketing Public Relations Starbucks Indonesia Dalam Membangun Loyalitas Customer. Jurnal KOPIS (Kajian Penelitian dan Pemikiran Komunikasi Penyiaran Islam). Volume 6. Issue 01.
Sari, Dela Novita dan Muhammad Iqbal Fara. 2023. Analisis Konten Instagram Sebagai Strategi Digital Marketing Bank Syariah Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Volume 4. Issue 1.
Zhao, Chenfang, Zhiyang Liu, Chao Zang. 2023. Real or Fictional? Digital Entrepreneurial Narratives and The Acquisition of Attentional Resources in Social Entrepreneurship. Journal of Innovation and Knowledge. Volume 8 Issue 3. ScienceDirect. ELSEVIER.
Zanon, Johanna, Ursula Scholl-Grissemann, Andreas Kallmuenzer, Nikolas Kleinhansl, Mike Peters. 2022. How Promoting a Family Firm Image Affect Customer Perception in The Age of Social Media, Journal of Family Business Strategy. Volume 10. Issue 1. pages 28-37. ScienceDirect. ELSEVIER.
Faridy, Najihatul, Harian Syaputra, Mokhamad Eldon, Hanik Atus Sangadah, Gautama Sastra Waskita, Mulyati, Denny Rakhmad Widi Ashari, Rizky Ridwan, Nur Azizah, Pathmi Noerhatini, Miftahul Jannah, Ikraman, Ardhiansyah, Mokhamad Heru Riza Chakim, Amanna Dzikrillah Lazuardini Luqman Al Hakim, Isna Ardiani Nasution, Mohammad Annas, Sugeng Susanto, Kartika Rose Rachmadi, Anur Rahmah Tiawulandari. 2025. Strategi Pemasaran Digital. PT SADA KURNIA PUSTAKA. Banten.
Hapsari, Raditha, Risca Fitri Ayuni, Ananda Sabil Hussein. 2023. Komunikasi Pemasaran Usaha Kecil Menengah. Universitas Brawijaya Press. Malang.
Maulana, Dede Yusuf, I Ketut Sirna, Satiti Kawuri Putri, Muhammad Fachmi, Hening Lintang Kinanthi, Kusuma Arumsari, Son Haji, Aditya Bayu Kusuma, Tini Elyn Herlina, Erwandy. 2025. Menembus Pasar; Panduan Strategies Untuk Mempromosikan Produk, Widina Medina Utama. Bandung.
Mukhlis, Iqbal Ramadhani, Ratnawati, Desy Oktaviani, Indah Nur Agustiani, Nur Kholifah Akrom, Siti Mardiana, Nova Riana. 2023. Digital Marketing Strategy; Panduan Praktis dan Strategi Pemasaran Digital Terkini. PT. SONPEDIA PUBLISHING INDONESIA. Jambi.
Rahmawati, Ita, Lailatul Sa’adah, Siti Afiyah. 2020. Efektivitas Penggunaan Media Sosial Untuk Pengembangan UMKM Kabupaten Jombang. LPPM Universitas K.H. A.Wahab Hasbullah. Jombang.
Sholikah, Ahmad Mundzir, Nunik Y, Amelia Trisavinaningdiah, Tika Ristia Djaya, Tri Endi Ardiansyah, Nining Purwaningsih, Stefani Irene Angmalisang, Sri Vandayuli Riorini, Eneng Wiliana, Genesis Sembiring Depari, Adi Ekopriyono, Mahmud, Natalia Sari Pujiastuti, Elsy Rahajeng. 2021. Manajemen Pemasaran Saat ini dan Masa Depan. Insania. Cirebon.
Suma, Dewi dan Budi Alamsyah Siregar. 2023. Bisnis Digital. CV. Azka Pustaka. Nagari Lingkuang.
Suryaningsih, Nursia, Dodi Apriadi. 2024. Pemasaran Media Sosial; Keterampilan Untuk Era Digital. Takaza Innovation Labs. Padang.
Suwastiwi, Anastasia Wiwik. 2024. Pengelolaan Pariwisata Maritim; Pendekatan Terpadu Untuk Keberlanjutan. PT Indonesia Delapan Kreasi Nusa. Jakarta.
https://www.inilah.com/mengenal-sosok-pemilik-le-minerale
Putri, Choiriyah Indriyati. 2025. Mengenal Sosok Pemilik Le Minerale Ternyata Kolongmerat Indonesia!. Inilah.Com.
Zulkarnaen, W., & Amin, N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 2(1), 106-128. https://doi.org/10.31955/mea.v2i1.52.
Published
2026-06-19
How to Cite
Putri, M. K., & Astarina, I. (2026). STORYTELLING UNTUK BRANDING : ANALISIS KONTEN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM LE MINERALE. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 10(2), 600-610. https://doi.org/10.31955/mea.v10i2.6464
Section
Articles
Copyright (c) 2026 Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
