PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN LIVE STREAMING DI TIKTOKSHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
STUDI KASUS GEN Z KOTA KEDIRI
Abstract
Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran, salah satunya melalui TikTok Shop Strategi affiliate marketing dan live streaming banyak digunakan karena dinilai mampu memengaruhi perilaku belanja Generasi Z. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh kedua strategi tersebut terhadap keputusan pembelian Gen Z di Kota Kediri dengan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden pengguna aktif TikTok Shop. Analisis dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan regresi linier berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa live streaming secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan affiliate marketing tidak. Namun, secara simultan, keduanya memiliki pengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi interaktif seperti live streaming lebih efektif dibanding konten afiliasi pasif. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha dan menawarkan kebaruan melalui penggabungan dua strategi digital dalam konteks Gen Z di daerah yang belum banyak diteliti.
References
Afikska. (2024). PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM BELANJA TIKTOKSHOP (STUDY KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI & BISNIS ISLAM UIN K.H. ABDURRAHMAN WAHID PEKALONGAN).
Chalvina Firda Izumi (1) Mimi Kurnia Nengsih (2), Bisnis, D., & Muhammadiyah Bengkulu, U. (2024). PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA APLIKASI TIKTOK SHOP.
Ghosal. (2021). Predicting Factors influencing Consumer’s purchase intention: A Study of Consumers redirected through Affiliate Marketing Program.
Gustiawan, W. D., Lestari, R., Kadiri, U., & Id, W.-K. A. (2025). Accelerating the Digital Transformation of MSMEs through Tokopedia Training in Purwokerto Ngadiluwih Village, Kediri Regency Akselerasi Transformasi Digital UMKM melalui Pelatihan Tokopedia di Desa Purwokerto Ngadiluwih Kabupaten Kediri. In ARSY: Aplikasi Riset kepada Masyarakat (Vol. 6, Issue 1). http://journal.al-matani.com/index.php/arsy,Online
Khalid calpin. (2024). PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pengguna Apikasi Tiktok Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Krissantina, candra. (2022). THE EFFECT OF FINANCIAL LITERACY ON FINANCIAL MANAGEMENT OF MSMEs IN TRENGGALEK DISTRICT.
Lidiawan, A. R., & Laely, R. (2022). Pengaruh Perceived Quality, Aesthetics dan Conformance Terhadap Keputusan Pembelian Shopeefood Chatime Kediri. Warmadewa Economic Development Journal (WEDJ), 5(2), 40–53. https://doi.org/10.22225/wedj.5.1.2022.40-53
Mahardini, S., Singal, V., & Hidayat, M. (2022). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH DKI JAKARTA. IKRAITH-EKONOMIKA, 6, 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480
Pangastuti. (2024). 2315+Pangastuti+302-312 (1).
Putra, Y. P., Puspita, N. V., & Heryanto, B. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi Gen Z Dalam Memilih Perguruan Tinggi. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 9(2), 183–192. https://doi.org/10.21107/jsmb.v9i2.16789
Wang, & Chou. (2014). CONSUMER CHARACTERISTICS, SOCIAL INFLUENCE, AND SYSTEM FACTORS ON ONLINE GROUP-BUYING REPURCHASING INTENTION Graduate institute of bio-industry management. In Journal of Electronic Commerce Research (Vol. 15). www.ihergo.com.tw
Copyright (c) 2025 Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
