Persepsi Mahasiswa Terhadap Kemampuan Dalam Mendirikan UMKM Dan Efektivitas Promosi Melalui Online Di Kota Tangerang Selatan

Aidil Amin Effendy; Denok Sunarsi

doi:10.31955/mea.v4i3.571

Aidil Amin Effendy Universitas Pamulang, Banten
Denok Sunarsi Universitas Pamulang, Banten

DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v4i3.571

Kata Kunci: Persepsi, Mahasiswa, UMKM, Promosi, Online

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Persepsi Mahasiswa Terhadap Kemampuan Dalam Mendirikan UMKM dan seberapa Efektif Promosi UMKM Melalui Online di Kota Tangerang Selatan.

Metode Penilitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan mendapatkan pemahaman yang mendalam dari teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi dan wawancara, dengan menggunakan metode wawancara semi struktur berdasarkan panduan wawancara yang sudah ditentukan terhadap beberapa informan dari berbagai perguruan tinggi yang berada di Tangerang Selatan yaitu Mahasiswa yang sudah memperoleh mata kuliah kewirausahaan atau mata kuliah lainnya yang berhubungan dengan ilmu kewirausahaan.

Hasil analisis dari wawancara, didapatkan bahwa faktor yang paling menentukan dalam mendirikan UMKM adalah faktor keuangan atau modal usaha dan komitmen masing-masing sebesar 25%, faktor lokasi usaha sebesar 21%, Pengalaman sebesar 9%, Kemampuan usaha sebesar 8%, Motivasi sebesar 8% dan promosi sebesar 4%. Mengenai Promosi UMKM Melalui Online seluruhnya menjawab efektif dalam mempromosikannya melalui online, dengan sebagian besar mengungkapkan bahwa lebih efektif mempromosikannya melalui media sosial dibandingkan promosi melalui media lainnya. Maka dapat disimpulkan, selain mempelajari teori di kampus, mahasiswa juga perlu berkomitmen dalam mendirikan usaha dan mempromosikan usahanya melalui online yaitu dengan lebih mengutamakan promosinya dalam media sosial seperti Instagram, facebook, whatsapp dan media online lainnya.

Referensi

Ardiana, I.D.K.R., Brahmayanti, L.A. dan Subaedi. 2010. “Kompetensi SDM UKM dan Pengaruhnya Terhadap Kinerja UKM di Surabaya.” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12 (1): 42-55.
Arikunto, Suharsimi. 2010. “Prosedur Penelitian”. Jakarta: Rineka Cipta.
BPS (Badan Pusat Statistik) Kota Tangerang Selatan. 2019 https://tangselkota.bps.go.id/publication.html?Publikasi%5BtahunJudul%5D=2018&Publikasi%5BkataKunci%5D=&yt0=Tampilkan, diakses Agustus 2019
Budiyanto, A., & Effendy, A. A. (2020). “Analisa Kebijakan Pemerintah Kota Tangerang Selatan terhadap Pemberdayaan Koperasi dan UMKM dan Dampaknya terhadap Pemerataan Kesejahteraan Masyarakat.” Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 80-93.
Chaffey, D. & Smith, P. (2017). “Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing”. Oxford: Elsevier.
Cooper, Donald R., dan Pamela, S. Schindler. 2014. “Metode Riset Bisnis,.Volume 1. Edisi 12 Jakarta: PT Media Global Edikasi.
Devito, Joseph A. 2011. “Komunikasi Antar Manusia.” Tangerang: Karisma Publishing Group
Effendy, A. A. (2018). “Analysis of Marketing Strategies to Increase Sales at PT. Karya Tunggal Properti.” Jurnal Office, 4(2), 103-108.
Effendy, A. A. (2019). “Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Azka Toys Pamulang Tangerang Selatan.” Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 1(1), 66-82.
Harmawan, Bagus Nuari, 2018, “Hambatan UMKM "Go-Online", https://news.detik.com/kolom/d-4272888/hambatan-umkm-go-online, diakses Juli 2020.
Hart, T., Barratt, P. 2009. “The Employment of Graduates within Small and Medium‐sized Firms in England,” Journal of People, Place and Policy Online, 3 (1): pp. 1‐15.
Kantabutra, S. dan Jariangprasert, N. 2012. “Perception of Student Towards Working with Small and Medium Sized Enterprises: A Case Study of Chiang Mai and Luang Prabang” Journal of Business and Information: 339-348.
Putri, Aning Kesuma dan Dewi Anggraini. 2016. “Persepsi Pengusaha Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Terhadap Penerapan Akuntansi di Kota Lubuklinggau”. (Jurnal Profit, Volume 3, No.1, Mei 2016)
Rahayu, R., & Day, J. (2015). “Determinant Factors of E-commerce Adoption by SMEs in Developing Country: Evidence from Indonesia.” Procedia-Social and Behavioral Sciences, 195, 142-150.
Sanusi Anwar, 2011. “Metodologi Penelitian Bisnis, Disertai contoh Proposal Penelitian Bidang Ilmu Ekonomi dan Manajemen.” Jakarta: Salemba Empat.
Sear, L., Tracy S., Janine S., dan Simon D. 2012. “Graduate Recruitment to SMEs Final Report.” SFEDI: County Durham
Suarmawan, Kadek Agus. “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha Mikro Dan Kecil.” Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi (JJPE). Volume: 5 Nomor:1 Tahun: 2015
Sugiyono. 2012. “Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.” Bandung: Alfabeta.
Sunarsi, D, et.al (2020). Menatap Wajah Pendidikan Indonesia Di Era 4.0: A Book Chapter of Indonesian Lecturer Associations. Kota Serang: Desanta Muliavisitama
Sunarsi, D. (2018). Buku Ajar: Seminar Perencanaan Sumber Daya Manusia. Tangerang Selatan: Asmoro Mediatama
Sunarsi, D. (2018). Pengembangan Sumber Daya Manusia Strategik & Karakterisrik Sistem Pendukungnya : Sebuah Tinjauan. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 2(3), 178 - 194.
Sunarsi, D. (2019). Seminar Sumber Daya Manusia. Tangerang Selatan: Unpam Press
Sutrisno, S., & Sunarsi, D. (2019). The Effect of Work Motivation and Discipline on Employee Productivity at PT. Anugerah Agung in Jakarta. Jurnal Ad'ministrare, 6(2), 187-196.
Thoha, Miftah. 2014. “Perilaku Organisasi:Konsep Dasar dan Aplikasinya.” Jakarta: Rajawali Pers
Tjiptono, Fandy, 2015. “Strategi Pemasaran”, Edisi 4, Penerbit Andi, Yogyakarta
Ugi Nugraha. 2015 “Hubungan Persepsi, Sikap Dan Motivasi Belajar Terhadap Hasil Belajar Pada Mahasiswa Pendidikan Olahraga Dan Kesehatan”. (Jurnal Cerdas Sifa, Edisi 1 No.1. Maret– Juni 2015).
Y Kadarusman, D Sunarsi. (2020). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Peningkatan Jumlah Siswa Pada SMK PGRI Balaraja. JS (JURNAL SEKOLAH) 4 (3), 213-221
Yuangga, K. D., & Sunarsi, D. (2018). The Influence of Procrastination and Low Time Management on Student Self Efficacy (at MA Soebono Mantofani). PINISI Discretion Review, 2(1), 85-92.
Zulkarnaen, W., Bagianto, A., Sabar, & Heriansyah, D. (2020). Management accounting as an instrument of financial fraud mitigation. International Journal of Psychosocial Rehabilitation, 24(3), 2471–2491. https://doi.org/10.37200/IJPR/V24I3/PR201894.