ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KICK AVENUE MARKETPLACE

  • Hendri Wijaya Universitas Internasional Batam
  • Suyono Suyono Universitas Internasional Batam

Abstract

The focus contained in this research is to determine the influence of Price (X1), Perceived Quality (X2), E-wom (X3), Promotion (X4), Trust (X5) and Brand Image (XA) on Purchase Intention (Y) . The research method is quantitative. This research uses smart PLS as the basis for testing. The population in this research is Indonesian people who have an interest in buying Kick Avenue products. In this research, the researcher used 7 variables which were measured with a total of 24 questions, so the total sample required for this research was 24 multiplied by 10, which means the total sample that will be used in this research is 240 Indonesian respondents. The findings can be summarized that the relationship between the variables Price , Perceived Quality , promotion , trust, brand image the Purchase Intention variable has a relevant influence. In contrast to the findings, it can be summarized that the relationship between the E-WOM variables the brand image variable does not have a relevant influence. Compared with the findings in hypothesis VII (Seventh), it can be summarized that the relationship between the E-WOM variables the Purchase Intention variable with brand image mediating does not have a relevant influence.

 

References

Abd. Rasyid Syamsuri, Sri Afriliani, DK (2022). Pengaruh Kualitas dan Harga Produk Parfum Kingco Terhadap . 199–210.
Alzagladi, D., A,, Yohana, C., & Fidhyalah, N.. F. (2021). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pesan Antar Makanan Online. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(7), 215–227.
Darmanto, A., Pradiani, T., & Ruspitasari, W.. D. (2021). Pengaruh Kualitas Website Dan Penjualan Promosi Terhadap Minat Beli Di Bukalapak.Com. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis , 2 (1), 20–33. https://doi.org/10.32815/jubis.v2i1.444
Dewi Irmawati. (2011). Penerapan Electronic Commerce di Bidang Bisnis. Orasi Bisnis , VI (November), 95–112.
Dwi, R., Islami, N., Kurniati, RR, Hardati, RN, Mt, J., Dinoyo, H., Universitas, L., Malang, I., Mt, J., Malang, H., & Rizadwinurislamigmailcom , E. (2022). PENGARUH CUSTOMER PERCEIVED RISK DAN TRUST TERHADAP MINAT BELI MARKETPLACE SHOPEE ( STUDI KASUS PADA PENGGUNA SHOPEE DI DAERAH SEBUKU ) Shopee Marketplace adalah bisnis alternatif ke , dan kali ini sangat . 11 (2), 39–52.
Ghozali, I. (2016). Statistik Non-Parametrik: Teori dan Aplikasi dengan Program SPSS. Di Universitas Diponegoro. semarang . https://doi.org/10.1002/14651858.CD002812
Harahap, LK (2018). Analisis SEM (Structural Equation Modelling) Dengan SMARTPLS (Partial Least Square). Fakultas Sains Dan Teknologi Uin Walisongo Semarang , 1 , 1.
Hendrawan, A., Sucahyowati, H., Cahyandi, K., Indriyani, & Rayendra, A. (2019). Pengaruh Marketing Digital Terhadap Kinerja Penjualan Produk UMKM Asti Gauri di Kecamatan Bantasari Cilacap. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan , 4 (1), 53–60. http://www.jurnal.stiks-tarakanita.ac.id/index.php/JAK/article/view/189/136
Ismasari, R., & Farida, N. (2016). Pengaruh Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Melalui Brand Trust Smartphone Samsung Galaxy Series. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip , 5 (4), 19–32. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/viewFile/12880/12483
Izzah Nur Masyithoh, & Ivo Novitaningtyas. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif , 7 (1). https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951
Jasmani, J., Sutiman, S., & Sunarsi, D. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Promosi Dan Produk Terhadap Dampak Minat Beli Terhadap Kepuasan Konsumen Ponsel Merek VIVO Di Wilayah Tangsel. Jurnal Ad'ministrare , 7 (1), 73. https://doi.org/10.26858/ja.v7i1.13585
Kim, AJ, & Ko, E. (2010). Dampak pemasaran media sosial merek fesyen mewah terhadap hubungan pelanggan dan niat membeli. Jurnal Pemasaran Mode Global , 1 (3), 164–171. https://doi.org/10.1080/20932685.2010.10593068
Lelawati, N., Ratmono, & Fitriani. (2021). Pengaruh Keberadaan Marketplace Terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Konvensional di Kelurahan Gunung Terang Kota Bandar Lampung. Akuisisi Jurnal Akuntansi , 17 (2), 107–120.
Margaretha, F. (2017). Analisis Hubungan Antara Motif Dengan Tingkat Kepuasan Pengguna Aplikasi Shopee Sebagai Media Berbelanja Online Pada Shopeeholics Di Kota Samarinda. EJurnal Ilmu Komunikasi , 5 (4), 26–40. http://m.facebook.com/pg/ShopeeID,
Mewoh, FM, Tampi, JRE, & Mukuan, DDS (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis , 9 (1), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42
Meybiani, O., Faustine, G., & Siaputra, H. (2019). Pengaruh Ewom Dan Kepercayaan Online Terhadap Niat Pembelian Di Agoda. Jurnal Perhotelan Dan … , 7 (2), 486–499. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-perhotelan/article/view/10235
Nurjanah, SF, Kurniati, RR, & Zunaida, D. (2019). Pengaruh E-commerce terhadap Keputusan Pembelian pada Belanja Online Shopee (Studi pada Konsumen Belanja Online Mahasiswa Universitas Islam Malang). Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis , 8 (3), 154–162. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jiagabi/article/view/3572
Oryza, GA, & Nilowardono, S. (2022). Jilid 22 I Nomor 1 I . 22 (Juni), 13–22. https://ejournal.worldconference.id/index.php/eko
Pangkey, FM, Furkan, LM, & Mulyono, LEH (2019). Pengaruh Artificial Intelligence dan Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen. Jmm Unram - Jurnal Magister Manajemen , 8 (3), 258–269. https://doi.org/10.29303/jmm.v8i3.448
Patterson, MG, Barat, MA, Shackleton, VJ, Dawson, JF, Lawthom, R., Maitlis, S., Robinson, DL, Wallace, AM, Patterson, MG, Barat, MA, Maitlis, S., Robinson, DL , & Wallaces, AM (2005). Memvalidasi ukuran iklim organisasi: kaitannya dengan praktik manajerial, produktivitas dan inovasi. Jurnal Perilaku Organisasi , 26 (4), 379–408. https://doi.org/10.1002/job.312
Rahimah, NL, & Kuswanto, A. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Dengan Mediasi Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Produk Scarlet Whitening Di Aplikasi Shopee. Institut Penelitian dan Kritikus Internasional Budapest-Jurnal (BIRCI-Journal) , 5 (3), 26664–26677. https://doi.org/10.33258/birci.v5i3.6713
Simatupang, S., Efendi, E., & Putri, DE (2021). Facebook Marketplace Serta Pengaruhnya Terhadap Minat Beli. Jurnal Ekbis , 22 (1), 28. https://doi.org/10.30736/je.v22i1.695
Siregar, AP, Tannady, H., Jusman, IA, & Cakranegara, PA (2022). Peran Harga Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cold Pressed Juice Re . Juve. Jurnal Studi Manajemen dan Kewirausahaan , 3 (Agustus), 2657–2665.
Soebiagdo, S., & Ruliana, P. (2017). Pengaruh Strategi Promosi Stikom Interstudi terhadap Peningkatan Ekuitas Merek. InterKomunika , 2 (2), 146. https://doi.org/10.33376/ik.v2i2.34
Suprapti, L. (2010). Analisis Pengaruh Brand Awareness , Perceived Value , Organizational Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian. Skripsi , 18.
Syarifah, E., & Karyaningsih, K. (2021). Pengaruh Online Customer Review dan Kepercayaan terhadap Minat Beli pada Marketplace Lazada. Tinjauan Ekonomi dan Bisnis Digital , 2 (2), 222–231. https://doi.org/10.37531/ecotal.v2i2.87
Tiara Meyarti Subagya, DS (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis , 16 (2), 63. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392
Wijaya, VA, & Oktavianti, R. (2019). Pengaruh Brand Image E-Commerce Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Pada Pelanggan Tokopedia). Prologia , 2 (2), 531. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3740
Zulkarnaen, W., Amin, N. N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 2(1), 106-128.
Published
2024-03-28
How to Cite
Wijaya, H., & Suyono, S. (2024). ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KICK AVENUE MARKETPLACE. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 1946-1966. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3918
Section
Articles