PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUMBU PENYEDAP MASAKAN MEREK MASAKO DI CV. TRI TUNGGAL SURABAYA

  • Luckta Noviyanti Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur
  • Siti Aminah Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur

Abstract

Penelitian ini dilakukan guna melaksanakan analisis pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Bumbu Penyedap Masakan Merek Masako di CV. Tri Tunggal Surabaya, dengan mempergunakan data primer yang didapatkan melalui respons responden sebanyak 65 sampel, dimana teknik pengambilannya menggunakan purposive sampling yang merupakan metode non probability sampling. Penyebaran kuisioner dilakukan untuk mengumpulkan data dan pengukuran tiap variabel menggunakan jenis pengukur data ordinal yaitu skala likert. Analisis PLS (Partial Least Square) dipakai untuk mengevaluasi hipotesis pada penelitian ini dan merupakan penelitian yang berpendekatan kuantitatif. Bedasarkan hasil dari Uji analisis PLS yang telah dilakukan, menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian dipengaruhi secara positif (signifikan) oleh Brand Image dan Persepsi Harga.

References

Abdillah, Willy. 2018. Metode Penelitian Terpadu Sistem Informasi - Pemodelan Teoritis, Pengukuran, dan Pengujian Statis. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Al Hafizh dan Oktafani. 2021. “Pengaruh Brand Image dan kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ngikan Yuk Kota Bandung”. E-Proceeding of Management. Volume 8, No 1, Tahun 2021
Anggraeni, Alvina Rahma, and Euis Soliha. 2020. “Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang).” Al Tijarah 6(3):96. doi: 10.21111/tijarah.v6i3.5612.
Anjani, R., & Siregar, S. 2021. “Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Multivitamin Enervon-C Pada Masa Pandemi Covid-19”. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 5(3), 396-412. https://doi.org/10.31955/mea.vol5.iss3.pp396-412
Budiono dan Yuliana. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Pizza Hut Delivery Arundina Cibubur”. Majalah Ilmiah Panorama Nusantara, Edisi 31. Volume 16, Nomer 02, Tahun 2021.
CNBC Indonesia. 2020. Mengacu Nielsen, Ini Saham yang Bakal Menangguk Berkah Corona. https://www.cnbcindonesia.com/market/20200407204607-17-150442/mengacu-nielsen-ini-saham-yang-bakal-menangguk-berkah-corona. Diakses pada 19 September 2021.
Databoks. 2020. Preferensi Makan Responden Sebelum dan Setelah Pandemi Covid-19. databoks.katadata.co.id. Diakses 19 September 2021.
Fatmaningrum, S., Susanto, S., & Fadhilah, M. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea”. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 4(1), 176-``188. https://doi.org/10.31955/mea.vol4.iss1.pp176-``188
Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Firmanto, Yanuar. 2019. “Pengaruh Barnd Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Chicken KFC”. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Volume 3, Nomer 1, Tahun 2019.
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
KOMINFO. 2019. [Hoaks] Bumbu Masakan Mengandung Babi. https://www.kominfo.go.id/content/detail/16216/hoaks-bumbu-masakan-mengandung-babi/0/laporan_isu_hoaks#:~:text=Penjelasan%3A&text=Antara%20lain%2C%20Masako%2C%20Royko%20(,itu%20tidak%20benar%20alias%20hoaks. Diakses 19 September 2021.
Kotler dan Keller. 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi ke-13 Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi ke-13 Jilid 2. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Liputan6. 2020. Cek Fakta: Hoaks MUI Haramkan Masako, Sasa, Ajinomoto dan Bumbu Indomie Goreng karena Mengandung Babi. https://www.liputan6.com/cek-fakta/read/4435523/cek-fakta-hoaks-mui-haramkan-masako-sasa-ajinomoto-dan-bumbu-indomie-goreng-karena-mengandung-babi. Diakses 19 September 2021.
Magdalena, Maria, dan Suroso Winardi. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Roti CV. Rima Bakery Di Kota Padang.” Jurnal Pundi 4(1):55–70. doi: 10.31575/jp.v4i1.217.
Mindra Jaya dan Sumertajaya. (2008). Pemodelan Persamaan Struktural dengan Partial Least Square. https://dokumen.tips/documents/langkah-langkah-pls.html, Diakses 19 September 2021.
Purwanto, Agus Budi, and Hendro Budhi Risaputro. 2021. “Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sari Roti Di Kota Semarang).” Riset, Ekonomi, Akuntansi Dan Perpajakan (Rekan) 2(1):77–88. doi: 10.30812/rekan.v2i1.1120.
Soedarmadi; Fatimah, Ajeng Ayu. 2020. “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Produk Susu NaturSoya CV. Global Mandiri Sejahtera Kanca Purwodadi).” 2507(February):1–9.
Top Brand Award. 2020. Top Brand Index Bumbu Penyedap 2020. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_find=masako. Diakses 19 September 2021.
Top Brand Award. 2021. Top Brand Index Bumbu Penyedap 2021. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_find=masako. Diakses 19 September 2021.
Published
2022-07-14
How to Cite
Noviyanti, L., & Aminah, S. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUMBU PENYEDAP MASAKAN MEREK MASAKO DI CV. TRI TUNGGAL SURABAYA. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 6(2), 1118-1135. https://doi.org/10.31955/mea.v6i2.2063