PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DESA WISATA (DESWITA) DI JAWA TIMUR

Irra Chrisyanti Dewi

doi:10.31955/mea.v6i2.2024

Irra Chrisyanti Dewi Ciputra University

DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v6i2.2024

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji bagaimana strategi marketing yang telah dilakukan oleh deswita di Jawa Timur yaitu Deswita Pujon Kidul dan Deswita Gubugklakah, dan bagaimana perbandingan hasil dari strategi digital marketing yang telah dilakukannya. Harapannya agar penelitian ini bermanfaat sebagai percontohan untuk deswita lain yang ada di Indonesia dalam merancang dan mengimplementasikan strategi digital marketing supaya tetap survive dalam menjaga keindahan deswitanya. Teknologi yang berkembang setiap waktunya adalah persoalan yang telah diketahui oleh semua khalayak dalam menjalankan kehidupannya sehari-hari. Digital marketing berperan penting dalam mendukung kegiatan promosi yang dilakukan oleh masyarakat saat ini untuk mendukung segala macam kegiatan bisnisnya terutama di bidang pariwisata. Keunikan dan daya tarik yang dimiliki suatu deswita dapat menjadi potensi lokal, sehingga nantinya deswita tersebut dapat dikembangkan dengan baik supaya dapat menjadi sebuah produk wisata yang dapat menarik perhatian para wisatawan. Deswita Pujon Kidul dan Deswita Gubugklakah adalah dua deswita yang lokasinya berada di wilayah Provinsi Jawa Timur dan telah menerapkan strategi digital marketing. Oleh karena itu, penulis memilihnya sebagai sample penelitian. Hasil dari studi pustaka dengan pendekatan deskriptif, didapatkan bahwa strategi pemasaran digital di Deswita Pujon Kidul lebih bagus dibandingkan Deswita Gubugklakah yang baru merintis.

References

Abidin, J., Fedrina, R., Agustin, R. A. 2022. Penguatan Kelembagaan Kampung Wisata Melalui Promosi Digital Marketing Di Kampung Cisaat, Kecamatan Ciater, Kabupaten Subang. Jurnal Abdimas Pariwisata Vol 3. Vol (2022): 1–10.
Atiko, G., Sudrajat, R. H., & Nasionalita, K. 2016. Analisis Strategi Promosi Pariwisata Melalui Media Sosial Oleh Kementrian Pariwisata RI (Studi Deskriptif Pada Akun Instagram @Indtravel). Jurnal Sosioteknologi Vol 15. No (2016): 378–389.
Dewi, M.H.U., Fandeli, C., Baiquni, M. 2013. Pengembangan Kampung Wisata Berbasis Partisipasi Masyarakat Lokal Di Kampung Wisata Jatiluwih Tabanan, Bali. Kawistara Vol 3. No (2013): 129–139.
Fauzan. S., Zulaikha. T.S.A., Khadijah. T.A, Fahmisyah.W. 2021. Pendampingan Pengembangan Digital Marketing Kampung Wisata Gubugklakah Kabupaten Malang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol 2. No (2021): 168-174.
Harjadi, D., Praramdana, G.P., Komarudin M.N., Manalu, V.G. 2021. Pemberdayaan Dalam Pengelolaan Digital Marketing Untuk Mewujudkan Kampung Wisata Budaya di Kecamatan Cigugur Kabupaten Kuningan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol 4. No (2021): 42–53.
Henneberry, R. 2020. The Ultimate Guide to Digital Marketing. Digital Marketer.
Hermawan, H. 2016. Dampak Pengembangan Kampung Wisata Nglanggeran Terhadap Ekonomi Masyarakat Lokal. Jurnal Pariwisata Vol 3. No (2016): 105–117.
Herningtyas, R., Wirasenjaya, A.M. 2019. Pengembangan Digital Marketing Kampung Wisata Di Dusun Lopati Kelurahan Trimurti Kabupaten Bantul Yogyakarta. Seminar Nasional Abdimas., 2019.
Kingsnorth, S. 2016. Digital Marketing Strategy: an Integrated Approach to Online Marketing (1st Edition). Kogan Page.
Kotler, P. 2012. On Marketing. Simon and Schuster.
Kurnianti, A. W. 2018. Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Sebagai Penggerak Kampung Wisata Kabupaten Wonosobo Provinsi Jawa Tengah. Jurnal Riset Komunikasi Vol 1. No (2018): 180–190.
Lanita, K.R.A., Natadjaja, L., Febriani, R. 2019. Perancangan Destination Branding Kampung Wisata Pujon Kidul Malang Jawa Timur.
Mukti, R. A. K. 2018. Aktivitas Promosi Kampung Wisata Dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan.
Pitanatri, P. D., & Pitana, I. 2016. Digital Marketing in Tourism: The More Global, The More Personal. In A. S. Wiranatha, I. P. E. N. Kencana, I. K. G. Benkampung, I. N. D. Putra, & I. G. A. O. Suryawardani (Eds.),. Internatio. Udayana University.
Puspawati, D. P. H., & Ristanto, R. 2018. Strategi Promosi Digital Untuk Pengembangan Pariwisata Kota Magelang. Jendela Inovasi Daerah Vol 1. No (2018): 1–20.
Retnasary, M., Setiawati, S. D., Fitriawati, D., & Anggara, R. 2019. Pengelolaan Media Sosial Sebagai Strategi Digital Marketing Pariwisata. Jurnal Kajian Pariwisata, Vol 1. No (2019): 76–83.
Satya, V. E. 2018. Strategi Indonesia Menghadapi Industri 4.0. Pusat Penelitian Badan Keahlian DPR RI, Vol 10. No (2018).
Stokes, R. 2013. e-Marketing: The Essential Guide to Marketing in a Digital World (Fifth Edition). Quirk eMarketing (Pty) Ltd.
Tjiptono, F. 2012. Service Management. Andi Offset.
Warmayana, I. G. A. 2020. Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Promosi Pariwisata Pada Era Industri 4.0. Pariwisata Budaya. Jurnal Ilmiah Agama Dan Budaya Vol 3. No (n.d.): 81–92.
Wiro. 2018. Pengaruh Promosi di Instagram dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Berkunjung Di Pariwisata Puncak Mas Bandar Lampung (Thesis S2). Institut Informatika Dan Bisnis Darmajaya.
Yanti, D. 2020. Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Kunjungan Wisata di Danau Toba. Khasanah Ilmu: Jurnal Pariwisata Dan Budaya Vol 11. No (2020): 16–26.
Zulkarnaen, W., Amin, N. N. (2018). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 2(1), 106-128.