PENGARUH STRATEGI CO-BRANDING PRODUK SUSU UHT CIMORY RASA BISKUIT MARIE REGAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOTA BANDUNG
Abstract
Salah satu strategi dalam bisnis yang menguntungkan adalah co-branding. Banyak produk hasil co-branding yang beredar di pasaran akhir – akhir ini. Beberapa diantaranya, lebih banyak menciptakan produk berupa makanan dan minuman. Salah satu produk co-branding berupa olahan makanan dan minuman ialah Susu UHT Cimory rasa Biskuit Marie Regal yang merupakan hasil kerjasama antara Cimory dengan Marie Regal. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh strategi co-branding produk susu UHT Cimory rasa Biskuit Marie Regal terhadap keputusan pembelian di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan berupa kuota sampling. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan metode kuantitatif. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, persentase rata – rata yang didapatkan oleh variabel Co-Branding (X) adalah sebesar 84,3%. Sedangkan, persentase rata – rata yang diperoleh variabel Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 83,3%. Co-branding terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana hal tersebut di buktikan oleh hasil uji t. Berdasarkan hasil koefisien determinasi, variabel Co-Branding (X) memberikan pengaruh sebesar 65,2% terhadap variabel Keputusan Pembelian.
References
Blackett, T., & Russell, N. (2000). Co-branding — the science of alliance. Journal of Brand Management, 7(3), 161–170. https://doi.org/10.1057/BM.2000.3.
Cimory. (n.d.). Retrieved December 30, 2021, from https://cimory.com/financial-report.php
Cooper, R., D., Emory, & C.., W. (1997). Metode Penelitian Bisnis. Erlangga
Diskanadia, K., & Hasbi, I. (2021). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 5(3), 2975.
Ghozali, I. (2016) Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management, Building, Measuring, and Managing Brand Equity Global Edition. In Pearson Education, Inc., © 2013 (4th ed.). England: Pearson
Kementerian Pertanian - Peringatan Hari Susu, Momentum Tingkatkan Konsumsi Susu Masyarakat Indonesia. (n.d.). Retrieved Oktober 11, 2021, from https://www.pertanian.go.id/home/?show=news&act=view&id=4397
Keputusan Pembelian, D., Mugi, D. ’, Suharyono, R., & Hidayat, K. (2018). PENGARUH CO-BRANDING TERHADAP CUSTOMER PURCHASE INTENTION DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN. In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 63, Issue 1).http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/viewFile/2707/3102
Kolaborasi pertama Cimory dengan Marie Regal untuk Susu UHT baru! (2021, September 8). https://cimory.com/news-detail.php?slug=cimory-marie-regal
Kotler, P & K. Keller. (2009). Marketing Management, 12ed. New York: Prentice Hall.
Nur, I., Direktorat, H., Strategis, K., Pariwisata, K., Kreatif, E., Pariwisata, B., Haryono, J. M., 47-48, K., & Selatan, J. (2020). Bagaimana Mengukur Efektifitas Co-Branding Wonderful Indonesia: Studi Konseptual. Jurnal Kepariwisataan Indonesia: Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Kepariwisataan Indonesia, 14(1), 21–37. https://doi.org/10.47608/JKI.V14I12020.21-37
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. (2020). STRATEGI BRANDING Teori dan Perspektif Komunikasi dalam Bisnis. UB Press.
Sarippudin, A., Fitriani, I. D., & Zulkarnaen, W. (2019). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Proses Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di ITC Kebon Kalapa Bandung. Jurnal SEMAR: Sain Ekonomi Manajemen & Akuntansi Riviu, 1(3), 42-51.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian & Pengembangan Research and Development. Bandung: Alfabeta.
Supardi. (2016). APLIKASI STATISTIKA DALAM PENELITIAN EDISI REVISI (Konsep Statistika Yang Lebih Komprehensif) (5th ed.). Jakarta: PT. Prima Ufuk Semesta.
Swasty, Wirania (2016). Branding Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset.
Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Top Brand Index Beserta Kategori Lengkap | Top Brand Award. (n.d.). Retrieved Oktober 12, 2021, from https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/
Wheeler, Alina. 2009. Designing Brand Identity: an Essential Guide for the Entire Branding Team. New Jersey: John Wiley & Sons.
Widodo. (2017). Metodologi Penelitian Populer & Praktis (1st ed.). Jakarta: Rajawali Pers.
Wiranta, Sujarweni S. 2015. Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi.Yogyakarta : Perpustakaan Press.
Zaenudin, Ahmad. (2021). Kegagalan Branding. Retrieved Januari 21, 2022, from https://sis.binus.ac.id/2021/03/29/kegagalan-branding/
Copyright (c) 2022 Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
