LITERASI DIGITAL SEBAGAI PEMODERASI PENGARUH GAYA HIDUP MODERN DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh gaya hidup modern dan promosi digital terhadap keputusan pembelian dengan literasi digital sebagai variabel moderasi pada Generasi Z pengguna e-commerce di Kabupaten Pasuruan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal melalui penyebaran kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup modern dan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, literasi digital tidak memoderasi pengaruh gaya hidup modern terhadap keputusan pembelian, tetapi mampu memoderasi pengaruh promosi digital terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bagi pelaku e-commerce dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
References
Amirullah. (2022). PERILAKU KONSUMEN DAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal AKADEMIKA, 20. https://doi.org/https://doi.org/10.51881/jak.v20i2.9
APJII. (2024, February 7). APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. APJII. https://inet.detik.com/cyberlife/d-7169749/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Balgis, A. S., & Amaliyah. (2024). Pengaruh Promosi Digital di Aplikasi Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Produk Whitening Series. IKRAITH-EKONOMIKA, 7. https://doi.org/10.37817/IKRAITH-EKONOMIKA
Erpurini, W., Kurnia Ramadhan, I., & Indahsari, S. (2023). Strategi Promosi Digital dalam Menarik Minat Beli Konsumen PT Sinverho Energi Indonesia. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 2(1), 95–107. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v2i1.1761
Gilster, P. (1999). Digital Literacy. In Meridian: A Middle School Computer Technologies Journal (Vol. 2). John Wiley & Sons, Inc. http://www.ncsu.edu/meridian/jul99/diglit/
Hamidah, N. A., Kusmayati, N. K., & Kurniawati, Y. (2025). Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di PT Wizzmie Boga Abadi. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 5935–5940. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1534
Hasanah, A. F. (2020). ANALIS PERILAKU KONSUMEN MASYARAKAT PONOROGO SESAAT. IJOIS: Indonesian Journal of Islamic Studies, 2(01), 95–106. https://doi.org/https://doi.org/10.59525/ijois.v1i2.7
Hernawati, R., Mau Manek, A., & Sasea, T. (2025). PERAN LITERASI DIGITAL DALAM MEMODERASI PENGARUH DOOM SPENDING, DOOM SCROLING DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PERILAKU PENGELOLAAN KEUANGAN GENERASI Z DI KOTA KUPANG. 18.
Irawaty, R., Bilgies, A. F., Latif, A., Revinzky, M. A., & Utami, E. Y. (2025). Literasi Digital sebagai Moderasi Pengaruh Digital Marketing dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Online. 6, 694.
Irawaty, R., Bilqies, A. F., Latif, A., Revinzky, M. A., & Utami, E. Y. (2025). Literasi Digital sebagai Moderasi Pengaruh Digital Marketing dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Online. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam, 6, 694.
Kotler, P. (2002). Manajemen pemasaran. Prenhallindo.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional Ke Digital. PT Gramedia Pustaka Utama.
Lankshear, C., & Knobel, M. (2006). Digital Literacy and Digital Literacies: Policy, Pedagogy and Research Considerations for Education. Digital Kompetanse, 13–24. https://doi.org/10.18261/issn1891-943x-2006-01-03
Mahmud, A. (2023). Analisis Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Layanan Aplikasi Go-Food Terhadap Keputusan Pembelian. Jesya : Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 258–271. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.921
Prensky, M. (2012). From Digital Natives to Digital Wisdom.
Putri, A. P., Ghaisani, F. A., & Repka, V. R. (2025). Analisis Pemahaman Literasi Digital Mahasiswa Universitas LIA di Era Transformasi Digital. MEDIA DIGITAL, 01. https://jurnal.universitaslia.ac.id/index.php/mdlia
Sahetapy, S., & Manteiro, M. C. B. (2026). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skindcare Dengan Price Discount Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi, 15(2), 969–975. https://doi.org/10.31959/jm.v15i2.3787
Samsiyah, S., Latif, N., Aprilia, C. D., Auliansyah, A. R., Raditya, G., Zukar, M., & Adella, N. T. (2023). Perilaku Konsumen. MEGA PRESS NUSANTARA.
Santika, E. F. (2026, June 5). Hampir Separuh Warga RI adalah Gen Z dan Milenial pada 2025. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/infografik/2026/06/05/hampir-separuh-warga-ri-adalah-gen-z-dan-milenial-pada-2025
Sausan, Z., Haryanti, I., & Purnama, I. (2025). Pengaruh Suasana Tempat dan Gaya Hidup Modern Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Beeginning Coffee. Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan Dan Ekonomi, 8(2), 284–296. https://doi.org/https://doi.org/10.33627/pk.v8i2.3394
Sianturi, I. P., Sirait, N., Sihombing, A., & Hutasoit, D. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Pancing. JISPOL : Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, 4. https://doi.org/10.51622
Sulistyorini, D. E. W., & Susilowati, A. (2021). Perawatan Tangan, Kaki, Nail Art, dan Rias Wajah Khusus dan Kreatif SMK/MAK Kelas XII: Bidang Keahlian Pariwisata, Program Keahlian Tata Kecantikan, Kompetensi Keahlian Tata Kecantikan Kulit dan Rambut. Penerbit Andi. https://books.google.co.id/books?id=pl4kEAAAQBAJ
Sumarwan, U. (2017). Perilaku Konsumen (2nd ed). Universitas Terbuka.
Triwahyuningsih, Z., Romadlan, S., & Kotimah, W. Q. (2022). Representasi Gaya Hidup Modern dalam Media Sosial Instagram @tantrinamirah. Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 7, 150–162. https://doi.org/https://doi.org/10.29240/jdk.v7i2.5769
Wahyuningsih, R. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Literasi Digital dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Cahaya Mandalika, 4. https://doi.org/https://doi.org/10.36312/jcm.v4i3.2080
Wijaya, H., & Nailufaroh, L. (2022). Pengaruh Ekonomi Digital Terhadap Pendapatan UMKM Kota Serang dengan Literasi Digital Sebagai Variabel Moderasi. Fair Value : Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 5(4), 1941–1949. https://journal.ikopin.ac.id/index.php/fairvalue
Wijayanti, R. (2025). Digital Literacy as a Moderator of Influencer and Digital Marketing on Purchase Decisions: Evidence from HijabQA. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Equilibrium, 11(2), 194–207. https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v11i2.1550
Zulkarnaen, W., Fitriani, I., & Yuningsih, N. (2020). Pengembangan Supply Chain Management Dalam Pengelolaan Distribusi Logistik Pemilu Yang Lebih Tepat Jenis, Tepat Jumlah Dan Tepat Waktu Berbasis Human Resources Competency Development Di KPU Jawa Barat. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 4(2), 222-243. https://doi.org/10.31955/mea.vol4.iss2.pp222-243.
APJII. (2024, February 7). APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. APJII. https://inet.detik.com/cyberlife/d-7169749/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Balgis, A. S., & Amaliyah. (2024). Pengaruh Promosi Digital di Aplikasi Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Produk Whitening Series. IKRAITH-EKONOMIKA, 7. https://doi.org/10.37817/IKRAITH-EKONOMIKA
Erpurini, W., Kurnia Ramadhan, I., & Indahsari, S. (2023). Strategi Promosi Digital dalam Menarik Minat Beli Konsumen PT Sinverho Energi Indonesia. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 2(1), 95–107. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v2i1.1761
Gilster, P. (1999). Digital Literacy. In Meridian: A Middle School Computer Technologies Journal (Vol. 2). John Wiley & Sons, Inc. http://www.ncsu.edu/meridian/jul99/diglit/
Hamidah, N. A., Kusmayati, N. K., & Kurniawati, Y. (2025). Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di PT Wizzmie Boga Abadi. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 5935–5940. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1534
Hasanah, A. F. (2020). ANALIS PERILAKU KONSUMEN MASYARAKAT PONOROGO SESAAT. IJOIS: Indonesian Journal of Islamic Studies, 2(01), 95–106. https://doi.org/https://doi.org/10.59525/ijois.v1i2.7
Hernawati, R., Mau Manek, A., & Sasea, T. (2025). PERAN LITERASI DIGITAL DALAM MEMODERASI PENGARUH DOOM SPENDING, DOOM SCROLING DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PERILAKU PENGELOLAAN KEUANGAN GENERASI Z DI KOTA KUPANG. 18.
Irawaty, R., Bilgies, A. F., Latif, A., Revinzky, M. A., & Utami, E. Y. (2025). Literasi Digital sebagai Moderasi Pengaruh Digital Marketing dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Online. 6, 694.
Irawaty, R., Bilqies, A. F., Latif, A., Revinzky, M. A., & Utami, E. Y. (2025). Literasi Digital sebagai Moderasi Pengaruh Digital Marketing dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Online. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam, 6, 694.
Kotler, P. (2002). Manajemen pemasaran. Prenhallindo.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional Ke Digital. PT Gramedia Pustaka Utama.
Lankshear, C., & Knobel, M. (2006). Digital Literacy and Digital Literacies: Policy, Pedagogy and Research Considerations for Education. Digital Kompetanse, 13–24. https://doi.org/10.18261/issn1891-943x-2006-01-03
Mahmud, A. (2023). Analisis Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Layanan Aplikasi Go-Food Terhadap Keputusan Pembelian. Jesya : Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 258–271. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.921
Prensky, M. (2012). From Digital Natives to Digital Wisdom.
Putri, A. P., Ghaisani, F. A., & Repka, V. R. (2025). Analisis Pemahaman Literasi Digital Mahasiswa Universitas LIA di Era Transformasi Digital. MEDIA DIGITAL, 01. https://jurnal.universitaslia.ac.id/index.php/mdlia
Sahetapy, S., & Manteiro, M. C. B. (2026). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skindcare Dengan Price Discount Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi, 15(2), 969–975. https://doi.org/10.31959/jm.v15i2.3787
Samsiyah, S., Latif, N., Aprilia, C. D., Auliansyah, A. R., Raditya, G., Zukar, M., & Adella, N. T. (2023). Perilaku Konsumen. MEGA PRESS NUSANTARA.
Santika, E. F. (2026, June 5). Hampir Separuh Warga RI adalah Gen Z dan Milenial pada 2025. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/infografik/2026/06/05/hampir-separuh-warga-ri-adalah-gen-z-dan-milenial-pada-2025
Sausan, Z., Haryanti, I., & Purnama, I. (2025). Pengaruh Suasana Tempat dan Gaya Hidup Modern Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Beeginning Coffee. Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan Dan Ekonomi, 8(2), 284–296. https://doi.org/https://doi.org/10.33627/pk.v8i2.3394
Sianturi, I. P., Sirait, N., Sihombing, A., & Hutasoit, D. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Pancing. JISPOL : Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, 4. https://doi.org/10.51622
Sulistyorini, D. E. W., & Susilowati, A. (2021). Perawatan Tangan, Kaki, Nail Art, dan Rias Wajah Khusus dan Kreatif SMK/MAK Kelas XII: Bidang Keahlian Pariwisata, Program Keahlian Tata Kecantikan, Kompetensi Keahlian Tata Kecantikan Kulit dan Rambut. Penerbit Andi. https://books.google.co.id/books?id=pl4kEAAAQBAJ
Sumarwan, U. (2017). Perilaku Konsumen (2nd ed). Universitas Terbuka.
Triwahyuningsih, Z., Romadlan, S., & Kotimah, W. Q. (2022). Representasi Gaya Hidup Modern dalam Media Sosial Instagram @tantrinamirah. Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 7, 150–162. https://doi.org/https://doi.org/10.29240/jdk.v7i2.5769
Wahyuningsih, R. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Literasi Digital dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Cahaya Mandalika, 4. https://doi.org/https://doi.org/10.36312/jcm.v4i3.2080
Wijaya, H., & Nailufaroh, L. (2022). Pengaruh Ekonomi Digital Terhadap Pendapatan UMKM Kota Serang dengan Literasi Digital Sebagai Variabel Moderasi. Fair Value : Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 5(4), 1941–1949. https://journal.ikopin.ac.id/index.php/fairvalue
Wijayanti, R. (2025). Digital Literacy as a Moderator of Influencer and Digital Marketing on Purchase Decisions: Evidence from HijabQA. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Equilibrium, 11(2), 194–207. https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v11i2.1550
Zulkarnaen, W., Fitriani, I., & Yuningsih, N. (2020). Pengembangan Supply Chain Management Dalam Pengelolaan Distribusi Logistik Pemilu Yang Lebih Tepat Jenis, Tepat Jumlah Dan Tepat Waktu Berbasis Human Resources Competency Development Di KPU Jawa Barat. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 4(2), 222-243. https://doi.org/10.31955/mea.vol4.iss2.pp222-243.
Published
2026-08-30
How to Cite
Anisa, L., & Nuraeni, N. (2026). LITERASI DIGITAL SEBAGAI PEMODERASI PENGARUH GAYA HIDUP MODERN DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 10(2), 2760-2776. https://doi.org/10.31955/mea.v10i2.7795
Section
Articles
Copyright (c) 2026 Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
